Texto del logotipo de la interfaz de usuario sin título
Soluciones
Icono de flecha hacia abajo
Productos
Gestionado con Fuse
Empresa de fusibles
Tecnología
Icono de fusible en negro
Fusible
Plataforma de fusibles
Casos de uso
Uso de AdSense
Medios de comunicación minorista
Gestión de anuncios existente
Directo y programático
Estudios de caso
Auto
Foro
Rompecabezas
Clima
Editorial
Noticias
Herramienta
Todo
Ver todo
Recursos
Icono de flecha hacia abajo
Recursos
Enseñanza publicitaria
Blog
Formatos de anuncios
Guía definitiva de Core Web Vitals para editores
Charlamos con James Nielsen, director de incorporación de Publift, sobre Core Web Vitals (CWV), por qué es importante para los editores y qué pueden hacer para optimizar el estado de su CWV.
Mira ahora
Icono de flecha hacia adelante en blanco con fondo negro
Las mejores redes publicitarias de alto CPM para editores en 2024
¿Te preguntas cuál es la mejor red publicitaria de alto CPM? Aquí tienes una lista de las mejores redes publicitarias de alto CPM en 2024.
Leer ahora
Icono de flecha hacia adelante en blanco con fondo negro
Acerca de
Icono de flecha hacia abajo
Acerca de
Acerca de Publift
Cómo funciona
Experiencia del cliente
Carreras
Sala de prensa
Reserva una demostración
Icono de usuarioIcono de búsqueda
Soluciones
Icono de flecha hacia abajo
Productos
Gestionado con Fuse
Empresa de fusibles
Tecnología
Icono de tecnología de fusibles en blanco
Fusible
Casos de uso
Uso de AdSense
Medios de comunicación minorista
Gestión de anuncios existente
Directo y programático
Estudios de caso
Auto
Foro
Rompecabezas
Clima
Editorial
Noticias
Herramienta
Todo
Recursos
Icono de flecha hacia abajo
Recursos
Enseñanza publicitaria
Blog
Formatos de anuncios
Guía definitiva de Core Web Vitals para editores
Charlamos con James Nielsen, director de incorporación de Publift, sobre Core Web Vitals (CWV), por qué es importante para los editores y qué pueden hacer para optimizar el estado de su CWV.
Mira ahora
Icono de flecha hacia adelante en blanco con fondo negro
Las mejores redes publicitarias de alto CPM para editores en 2024
¿Te preguntas cuál es la mejor red publicitaria de alto CPM? Aquí tienes una lista de las mejores redes publicitarias de alto CPM en 2024.
Leer ahora
Icono de flecha hacia adelante en blanco con fondo negro
Acerca de
Icono de flecha hacia abajo
Acerca de
Acerca de Publift
Cómo funciona
Experiencia del cliente
Carreras
Sala de prensa
Reserva una demostración
Reserva una demostración
Icono de usuarioIcono de búsqueda
Reserva una demostración
Icono de usuarioIcono de búsqueda
Cerrar icono para salir del modal
Icono de búsqueda
Cerrar icono para salir del modal
Regístrese en Publift Scoop
Suscríbete al boletín de Publift para recibir las últimas noticias, actualizaciones e información de toda la industria.
Editores
Todo

Una guía de operaciones publicitarias para editores

Ultimate guide to ad operations for publishers. Learn the ad ops basics that you need to know in order to get started & optimize your digital ad operations.

brock munro
6
minutos de lectura
26 de septiembre de 2024
Compartir
Facebook Gorjeo LinkedIn Correo electrónico
Facebook
Política editorial
Aprende más
Our content is crafted through collaboration amongst our team of experts, or "Publifters," combined with ongoing research into the latest industry updates. To effectively support publishers, we follow a meticulous process for every piece of content we create, whether it's a blog, case study, or video.
contenido
Contenido

¿Qué son las operaciones de publicidad digital?

Digital Ad Operations is an umbrella term that encompasses all systems that enable you to establish, plan, execute and improve ad campaigns. An advertising operations team brainstorms ideas to run creative digital ad campaigns for multiple publishers. 

Generally, an Ad Operations team manages and delivers digital adverts using ad exchanges, ad networks, ad servers, DMPs, and SSPs. 

Desde establecer focos hasta desarrollar activadores para Google Tag Manager, los equipos de operaciones publicitarias colaboran con los editores o especialistas en marketing para gestionar los anuncios según en qué lado trabaje. La tarea principal de las operaciones publicitarias es generar el máximo potencial de ingresos publicitarios sin obstaculizar la experiencia del usuario.

Hay varias formas de lograrlo, ya sea a través de mercados privados o estableciendo acuerdos directos. Los miembros del equipo de Operaciones publicitarias utilizan diversas técnicas de marketing digital, como la creación de anuncios publicitarios, la incorporación de anuncios multimedia enriquecidos , publicidad de texto y la optimización para anuncios de búsqueda de Google.

¿Qué hace un equipo de operaciones publicitarias?

Los equipos de operaciones publicitarias (Ad Ops) tienen muchas funciones diferentes en sus actividades laborales diarias. Sus funciones giran principalmente en torno al volumen de tráfico y el rendimiento de los anuncios y campañas publicitarias en línea.

El trabajo del equipo de Operaciones publicitarias es garantizar que todos los aspectos e indicadores clave de un anuncio se analicen correctamente. Cada anuncio tiene las mayores posibilidades de éxito.

 If you're a web content publisher, a competent Ad Operations team will contribute greatly to your business by ensuring the ads you're investing in are productive in attracting potential customers.

Para facilitar este proceso, los equipos de operaciones publicitarias monitorearán sus anuncios las 24 horas del día para garantizar que todas las operaciones técnicas se realicen según lo previsto y luego realizarán cambios si es necesario.

Responsabilidades clave de un equipo de operaciones de publicidad digital

Ya sea que su equipo de Ad Ops vaya a trabajar con una o varias cuentas, existen algunas responsabilidades clave que todos los profesionales de Ad Ops deben tener en cuenta. Estos incluyen el tráfico, la programación, la optimización de campañas, la gestión de la demanda y la gestión del rendimiento .

Trata

El proceso de tráfico requiere que un traficante de anuncios ejecute una campaña publicitaria con la ayuda de un servidor de anuncios. La función principal de los Ad Traffickers es aumentar las referencias de anuncios a los sitios web de los editores.

El tráfico de anuncios en línea consiste en rastrear y entregar anuncios en múltiples intercambios de anuncios, monitorear etiquetas publicitarias de terceros de varios proveedores y solucionar cualquier problema técnico que les impida completar la tarea también.

Planificación

Todos los equipos competentes de Ad Ops reconocen la importancia de un cronograma eficaz para los anuncios en línea. Publicar un anuncio en línea, por ejemplo, en un momento particular del día en el que es más probable que su grupo demográfico objetivo interactúe con él, es el nombre del juego aquí. Los programadores de anuncios lanzan anuncios digitales en horarios preestablecidos. Establecen agendas publicitarias para ofrecer contenido relevante en varias plataformas dentro de franjas horarias específicas. Esto asegura que llegue al público objetivo.

Otro aspecto que los profesionales de Ad Ops deben considerar al programar anuncios son las ocasiones especiales, días festivos y otros eventos estacionales, que se pueden aprovechar en campañas publicitarias.

Mejoramiento

Para garantizar que su campaña publicitaria tenga las mayores posibilidades de éxito, los equipos de operaciones publicitarias trabajan para optimizar sus anuncios para que puedan atraer la mayor atención de sus clientes potenciales.

This includes checking your ad's content to fulfill SEO requirements and deciding where to place the ads based on location and keyword search. 

Estos elementos afectarán el factor de costo por clic, que determina el valor que un anuncio agrega a su negocio.

Gestión de la demanda

La gestión de la demanda es otro aspecto que los equipos de operaciones publicitarias deben supervisar periódicamente. Muchas editoriales grandes suelen tener unidades de ventas considerables que tienen la tarea de generar ventas potenciales y otros clientes potenciales.

Los equipos de Ad Operations juegan un papel importante en la gestión de la demanda que generan los equipos de ventas, y sus funciones implican:

  • Tratar asuntos contractuales.
  • Negociar en nombre de la editorial.
  • Dar seguimiento a los acuerdos para asegurar su cumplimiento.

Gestión del rendimiento

La gestión del rendimiento requiere que los equipos de operaciones publicitarias analicen y optimicen todos los aspectos de las operaciones publicitarias en línea para minimizar los costos y maximizar las ganancias.

Esto puede incluir rediseñar el diseño de un sitio web con herramientas de Ad Ops para que el espacio publicitario sea más destacado para los usuarios. Los administradores de campañas publicitarias garantizan que las campañas publicitarias en línea alcancen sus objetivos. Coordinan operaciones publicitarias en línea entre una agencia de publicidad y un editor.

Papel de los SSP y DSP

SSP es la abreviatura de plataforma del lado de la oferta y proporciona a los equipos de operaciones publicitarias una forma conveniente de vender sus anuncios a la mejor red publicitaria sin ningún problema. De manera similar, los DSP o plataformas del lado de la demanda realizan la misma función para los compradores de publicidad.

Softwares, Tools and Platforms to Use 

Suponga que desea que su equipo de operaciones publicitarias trabaje a su máximo potencial. En ese caso, debe proporcionarles un conjunto de herramientas completo que les ayudará a generar ingresos para su empresa a través de sus campañas publicitarias.

Puede elegir entre una amplia selección de plataformas y programas para satisfacer sus necesidades.

Experto en ofertas de encabezado

Este kit de herramientas es un complemento de Chrome descargable que le permite ver la lista de socios de ofertas de encabezado que participan en la página del sitio web. Esto también se utilizará para ver cuánto tiempo tiene cada socio para ofertar por el inventario y para incorporar estrategias de gestión para maximizar este período de tiempo para lograr ventas efectivas.

Consola para editores de Google

El kit de herramientas de Google Publisher Console es un marco de depuración de Google Ad Manager que puede identificar errores específicos de la distribución mediante la inspección de líneas de pedido. La auditoría implica probar la latencia de la página, las etiquetas publicitarias, la verificación de la eficiencia de la demanda y la velocidad de entrega.

Validadores de etiquetas de vídeo

Necesita un validador de etiquetas de video confiable para garantizar que sus anuncios de video se publiquen sin problemas. Por ejemplo, este kit de herramientas llamado Video VAST/VPAID Tag Validator de Tremor le ayuda a validar y comprobar el comportamiento previsto de una etiqueta publicitaria en particular. Puede utilizarlo para varios tipos de publicidad en vídeo en línea y medir el tamaño de los banners para personalizar una página web de forma adecuada.

Inspector VAST de Google

El inspector de diseño de publicación de anuncios de vídeo de Google, o VAST Inspector , es una herramienta útil que le ayuda a revisar sus anuncios de vídeo. Le ayuda a insertar una URL de video para realizar un seguimiento del rendimiento de su anuncio.

Limpiador de código HTML

HTML Code Cleaner es una herramienta esencial para los profesionales de Ad Ops. La integración de anuncios en línea en el código HTML de un sitio web puede perjudicar el diseño y la presentación del sitio web si no se tiene cuidado. Puede utilizar una herramienta confiable como DirtyMarkUp o HTMLTidy para limpiar el HTML de su sitio web y hacer que sus anuncios sean más presentables.

¿Cuáles son los pasos básicos necesarios para una buena campaña publicitaria?

Si desea que su campaña de Ad Ops tenga éxito, estos son los cuatro pasos básicos que debe seguir:

  • Establecer un objetivo claro
  • Decidir los canales de medios en los que publicar la campaña.
  • Centrar la campaña en torno a una idea o visión singular y con un buen conocimiento de las herramientas de Ad Ops.
  • Recopile comentarios posteriores al lanzamiento y realice mejoras

Operaciones publicitarias internas frente a operaciones publicitarias subcontratadas

Las operaciones publicitarias internas constan de un equipo responsable del inventario general del sitio web o del editor. Muchos de sus objetivos estratégicos y procesos de planificación están formulados para considerar el sitio.

Even so, when it comes to working with other ad platforms, ad exchanges, and ad agencies, advertisers end up receiving support from external agencies for Ad Operations as Outsourced Ad Operations sometimes have additional resources to bring advanced tactics to the table. 

For the ideal mix, often several medium and large-sized advertisers may be involved in both in-house and outsourced Ad Ops. In-house Ad Operations can provide publishers with day-to-day confidence and streamlined processes. At the same time, outsourced Ad Operations can maximize revenue by opening the publisher's doors to stronger demand. 

Diferentes sitios web con grandes flujos de ingresos también pueden sentirse frustrados al tratar con la base de consumidores. En tal situación, el editor puede dividir su tráfico entre agencias externas, lo que le permite generar sus flujos de ingresos de manera eficiente y maximizar cada impresión.

¿Cuándo necesita un equipo de operaciones publicitarias?

Cuando tiene una gran cantidad de usuarios simultáneos y desea colaborar con numerosos socios de demanda en la industria de la publicidad digital, lo mejor es contar con un equipo de operaciones publicitarias que lo ayude a alcanzar los objetivos deseados. Los especialistas en Ad Ops son expertos en manejar las cosas por usted para que usted no tenga que preocuparse por ello. Puede optar por crear su propio departamento interno o delegarlo en socios de proyectos experimentados.

La opción preferida depende de cómo opera un editor y de otros factores como limitaciones tecnológicas, objetivos más amplios de la empresa y conocimientos y perspectivas del mercado. Por lo general, un editor que desee mejorar la participación del consumidor y producir contenido de alta calidad se beneficiará de la colaboración con un equipo de operaciones publicitarias.

Some advertisers may employ an in-house team to manage assured programmatic campaigns and an outside team to market the remaining inventories on free ad exchanges. 

Envolver

En el mundo actual, la industria publicitaria ha trasladado sus operaciones al espacio publicitario digital, que está en constante evolución. Los anunciantes ahora están utilizando nuevas tecnologías publicitarias para aumentar su generación de ingresos y expandirse a nuevos espacios, como la publicidad móvil, la publicidad en video, los anuncios de display por correo electrónico y más. Los editores en línea querrán considerar aprovechar las técnicas de operaciones publicitarias para optimizar sus campañas publicitarias y lograr el éxito.

Si genera más de $2000 en ingresos publicitarios mensuales, contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.

Compartir
Facebook Gorjeo LinkedIn Correo electrónico
Facebook
Escrito por
brock munro
Brock is the Head of Product & Yield at Publift. He has been a pioneer in the business since he began his adtech journey in 2016. From starting as an Account Manager to now leading the Yield Management team, direction of our Product, and being in the industry for close to a decade, Brock has been able to observe the evolution of adtech and hone a deep understanding of the ecosystem.
Seguir
Linkedin

Relacionado

Publift nombra a Ben Morrisroe director general

Publift, una empresa líder en tecnología publicitaria conocida por maximizar los ingresos de los editores, se complace en anunciar el nombramiento de Ben Morrisroe como nuevo gerente general, a partir del 16 de mayo de 2024.

Actualizaciones de la empresa
Todo
Todo
Todo
Naomi Khor
2
minutos de lectura
9 nichos de afiliados bien remunerados en 2024

Encontrar un nicho de marketing de afiliados rentable puede resultar complicado. Exploramos los nichos mejor pagados para los vendedores afiliados en 2024 para ayudar a los editores a comenzar.

Monetización
Todo
Todo
Todo
Naomi Khor
10
minutos de lectura
Volver a todos los artículos

¿Estás listo para encenderte?

Empezar

Primicia de Publift

Primicia de Publift

Suscríbete al boletín de Publift para recibir las últimas noticias, actualizaciones e información de toda la industria.
Inscribirse
Logotipo de publift
Dónde nos encontrarás
Dublín
Level 2, Park House, 

Frascati Road,
Blackrock,
Dublin, Ireland
Sídney
Level 1, Building 5, 

The Mill 41-43 Bourke Rd

Alexandria, NSW 2015,
Australia
Producto
Tecnología de fusiblesGestionado con FuseEmpresa de fusibles
Casos de uso
Directo y programático
Gestión de anuncios existente
Medios de comunicación minorista
Uso de AdSense
Recursos
Enseñanza publicitariaBlogFormatos de anunciosEstudios de casoGlosario de jergaPreguntas frecuentes
Acerca de
Acerca de PubliftCómo funcionaExperiencia del clienteCarrerasSala de prensaReservar una demostraciónContáctenos
Calculadoras
Calculadora de eCPM
Calculadora de CPM
Calculadora de CPA
Calculadora de CPC
Calculadora de CTR
Síganos
LinkedInX(Twitter)FacebookInstagramYouTube
política de privacidadAviso de cookiesTérminos de servicio