¿Qué son las operaciones de publicidad digital?
Digital Ad Operations is an umbrella term that encompasses all systems that enable you to establish, plan, execute and improve ad campaigns. An advertising operations team brainstorms ideas to run creative digital ad campaigns for multiple publishers.
Generally, an Ad Operations team manages and delivers digital adverts using ad exchanges, ad networks, ad servers, DMPs, and SSPs.
Desde establecer focos hasta desarrollar activadores para Google Tag Manager, los equipos de operaciones publicitarias colaboran con los editores o especialistas en marketing para gestionar los anuncios según en qué lado trabaje. La tarea principal de las operaciones publicitarias es generar el máximo potencial de ingresos publicitarios sin obstaculizar la experiencia del usuario.
Hay varias formas de lograrlo, ya sea a través de mercados privados o estableciendo acuerdos directos. Los miembros del equipo de Operaciones publicitarias utilizan diversas técnicas de marketing digital, como la creación de anuncios publicitarios, la incorporación de anuncios multimedia enriquecidos , publicidad de texto y la optimización para anuncios de búsqueda de Google.
¿Qué hace un equipo de operaciones publicitarias?
Los equipos de operaciones publicitarias (Ad Ops) tienen muchas funciones diferentes en sus actividades laborales diarias. Sus funciones giran principalmente en torno al volumen de tráfico y el rendimiento de los anuncios y campañas publicitarias en línea.
El trabajo del equipo de Operaciones publicitarias es garantizar que todos los aspectos e indicadores clave de un anuncio se analicen correctamente. Cada anuncio tiene las mayores posibilidades de éxito.
If you're a web content publisher, a competent Ad Operations team will contribute greatly to your business by ensuring the ads you're investing in are productive in attracting potential customers.
Para facilitar este proceso, los equipos de operaciones publicitarias monitorearán sus anuncios las 24 horas del día para garantizar que todas las operaciones técnicas se realicen según lo previsto y luego realizarán cambios si es necesario.
Responsabilidades clave de un equipo de operaciones de publicidad digital
Ya sea que su equipo de Ad Ops vaya a trabajar con una o varias cuentas, existen algunas responsabilidades clave que todos los profesionales de Ad Ops deben tener en cuenta. Estos incluyen el tráfico, la programación, la optimización de campañas, la gestión de la demanda y la gestión del rendimiento .
Trata
El proceso de tráfico requiere que un traficante de anuncios ejecute una campaña publicitaria con la ayuda de un servidor de anuncios. La función principal de los Ad Traffickers es aumentar las referencias de anuncios a los sitios web de los editores.
El tráfico de anuncios en línea consiste en rastrear y entregar anuncios en múltiples intercambios de anuncios, monitorear etiquetas publicitarias de terceros de varios proveedores y solucionar cualquier problema técnico que les impida completar la tarea también.
Planificación
Todos los equipos competentes de Ad Ops reconocen la importancia de un cronograma eficaz para los anuncios en línea. Publicar un anuncio en línea, por ejemplo, en un momento particular del día en el que es más probable que su grupo demográfico objetivo interactúe con él, es el nombre del juego aquí. Los programadores de anuncios lanzan anuncios digitales en horarios preestablecidos. Establecen agendas publicitarias para ofrecer contenido relevante en varias plataformas dentro de franjas horarias específicas. Esto asegura que llegue al público objetivo.
Otro aspecto que los profesionales de Ad Ops deben considerar al programar anuncios son las ocasiones especiales, días festivos y otros eventos estacionales, que se pueden aprovechar en campañas publicitarias.
Mejoramiento
Para garantizar que su campaña publicitaria tenga las mayores posibilidades de éxito, los equipos de operaciones publicitarias trabajan para optimizar sus anuncios para que puedan atraer la mayor atención de sus clientes potenciales.
This includes checking your ad's content to fulfill SEO requirements and deciding where to place the ads based on location and keyword search.
Estos elementos afectarán el factor de costo por clic, que determina el valor que un anuncio agrega a su negocio.
Gestión de la demanda
La gestión de la demanda es otro aspecto que los equipos de operaciones publicitarias deben supervisar periódicamente. Muchas editoriales grandes suelen tener unidades de ventas considerables que tienen la tarea de generar ventas potenciales y otros clientes potenciales.
Los equipos de Ad Operations juegan un papel importante en la gestión de la demanda que generan los equipos de ventas, y sus funciones implican:
- Tratar asuntos contractuales.
- Negociar en nombre de la editorial.
- Dar seguimiento a los acuerdos para asegurar su cumplimiento.
Gestión del rendimiento
La gestión del rendimiento requiere que los equipos de operaciones publicitarias analicen y optimicen todos los aspectos de las operaciones publicitarias en línea para minimizar los costos y maximizar las ganancias.
Esto puede incluir rediseñar el diseño de un sitio web con herramientas de Ad Ops para que el espacio publicitario sea más destacado para los usuarios. Los administradores de campañas publicitarias garantizan que las campañas publicitarias en línea alcancen sus objetivos. Coordinan operaciones publicitarias en línea entre una agencia de publicidad y un editor.
Papel de los SSP y DSP
SSP es la abreviatura de plataforma del lado de la oferta y proporciona a los equipos de operaciones publicitarias una forma conveniente de vender sus anuncios a la mejor red publicitaria sin ningún problema. De manera similar, los DSP o plataformas del lado de la demanda realizan la misma función para los compradores de publicidad.
¿Cuáles son los pasos básicos necesarios para una buena campaña publicitaria?
Si desea que su campaña de Ad Ops tenga éxito, estos son los cuatro pasos básicos que debe seguir:
- Establecer un objetivo claro
- Decidir los canales de medios en los que publicar la campaña.
- Centrar la campaña en torno a una idea o visión singular y con un buen conocimiento de las herramientas de Ad Ops.
- Recopile comentarios posteriores al lanzamiento y realice mejoras
Operaciones publicitarias internas frente a operaciones publicitarias subcontratadas
Las operaciones publicitarias internas constan de un equipo responsable del inventario general del sitio web o del editor. Muchos de sus objetivos estratégicos y procesos de planificación están formulados para considerar el sitio.
Even so, when it comes to working with other ad platforms, ad exchanges, and ad agencies, advertisers end up receiving support from external agencies for Ad Operations as Outsourced Ad Operations sometimes have additional resources to bring advanced tactics to the table.
For the ideal mix, often several medium and large-sized advertisers may be involved in both in-house and outsourced Ad Ops. In-house Ad Operations can provide publishers with day-to-day confidence and streamlined processes. At the same time, outsourced Ad Operations can maximize revenue by opening the publisher's doors to stronger demand.
Diferentes sitios web con grandes flujos de ingresos también pueden sentirse frustrados al tratar con la base de consumidores. En tal situación, el editor puede dividir su tráfico entre agencias externas, lo que le permite generar sus flujos de ingresos de manera eficiente y maximizar cada impresión.
¿Cuándo necesita un equipo de operaciones publicitarias?
Cuando tiene una gran cantidad de usuarios simultáneos y desea colaborar con numerosos socios de demanda en la industria de la publicidad digital, lo mejor es contar con un equipo de operaciones publicitarias que lo ayude a alcanzar los objetivos deseados. Los especialistas en Ad Ops son expertos en manejar las cosas por usted para que usted no tenga que preocuparse por ello. Puede optar por crear su propio departamento interno o delegarlo en socios de proyectos experimentados.
La opción preferida depende de cómo opera un editor y de otros factores como limitaciones tecnológicas, objetivos más amplios de la empresa y conocimientos y perspectivas del mercado. Por lo general, un editor que desee mejorar la participación del consumidor y producir contenido de alta calidad se beneficiará de la colaboración con un equipo de operaciones publicitarias.
Some advertisers may employ an in-house team to manage assured programmatic campaigns and an outside team to market the remaining inventories on free ad exchanges.
Envolver
En el mundo actual, la industria publicitaria ha trasladado sus operaciones al espacio publicitario digital, que está en constante evolución. Los anunciantes ahora están utilizando nuevas tecnologías publicitarias para aumentar su generación de ingresos y expandirse a nuevos espacios, como la publicidad móvil, la publicidad en video, los anuncios de display por correo electrónico y más. Los editores en línea querrán considerar aprovechar las técnicas de operaciones publicitarias para optimizar sus campañas publicitarias y lograr el éxito.
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