Acerca de Bustimes.org
Bustimes.org es un sitio con sede en el Reino Unido que muestra servicios de autobús, rutas y ubicaciones de vehículos en vivo en el Reino Unido e Irlanda. Fue construido por Joshua Goodwin en 2015 como un proyecto para pasar el tiempo entre solicitudes de empleo después de graduarse. Actualmente, bustimes.org se utiliza 6,5 millones de veces al mes.
The Challenge
Originalmente, Joshua estaba monetizando su sitio con AdSense. Nos acercamos a Bustimes.org cuando vimos una oportunidad de mejorar su configuración de anuncios existente y aumentar sus ingresos. Había una variedad de formatos nuevos que Publift quería probar en Bustimes.org y que anteriormente no estaban disponibles con AdSense. Con esto, tuvimos mucho cuidado en personalizar los nuevos formatos de anuncios para que se combinaran con la naturaleza del sitio sin afectar la experiencia del usuario.
The Approach
Con la ayuda de nuestro equipo experto de optimizadores de rendimiento y administradores de cuentas, mejoramos el rendimiento promedio de Bustimes.org mediante un análisis granular de los datos de rendimiento y el comportamiento del usuario en el sitio. Además de aumentar los bloques de anuncios, también facilitamos una mayor tracción de nuestros socios de ofertas de encabezado a través de acuerdos programáticos garantizados (PG) de alto valor, optimización de precios mínimos en tiempo real y ubicaciones de anuncios inteligentes.
Nos centramos en algunas optimizaciones que fueron los principales impulsores de ingresos:
- Dynamic ad injection
Since each page had varying amounts of space available for ads depending on the content, it was not feasible to have a fixed amount of ads across all pages. In order to counteract this, the development team built a custom feature within the tag: Ad insertion would be controlled so that an ad would appear after every nth paragraph (or number of words).
- Customisable sticky footer
Due to a high volume of loyal users frequenting Bustimes.org, it was critical to have minimal effect on users despite adding additional ad units. By harnessing the publisher’s feedback, our development team was able to modify the look and feel of the sticky footer so that it blends well with the site's layout.
- Optimization is more than what meets the eye
Through constant scrutiny of ad unit performance, the account management team has been successful in improving month on month revenue since the onboarding phase. The key to success with Bustimes.org lies in the fact of replacing the low performing ads with better ones. Further, Multivariate testing helps determine the best approach which may include having a new ad unit, replacing an existing ad unit, implementing a new size and more with absolute certainty backed up with necessary data and charts.
“I was hesitant to make the leap and join Publift. Ben persistently pursued me and I am so glad he did! Making the jump has changed Bustimes dramatically. The service has been perfect. Anyone holding out should jump in and give them a try."
Joshua Goodwin, Foudner, Bustimes.org
Los resultados
Para evaluar nuestro progreso con Bustimes.org, comparamos nuestro progreso año tras año durante 4 meses (de abril a agosto), donde el año 1 fue con AdSense y el año 2 con Publift. Pudimos lograr:
- un asombroso aumento del 313 % en los ingresos promedio por mes
- Aumento del 62 % en pRPM mensuales ; y
- 309% en ingresos promedio por día .
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