All online publishers regardless of their size and niche, will be visited by some form of invalid traffic over time. While not all bots are bad, invalid traffic sources can damage a website’s reputation and lead to suspension with Google, Amazon, and other partners.
El tráfico no válido es una amenaza para todos los editores que buscan generar ingresos publicitarios vendiendo espacio en sus sitios web.
Este artículo profundiza en los diferentes tipos de tráfico publicitario no válido, sus causas y cómo los editores pueden evitar el tráfico no válido para obtener el máximo retorno de la inversión en los costos del anunciante y protegerse del fraude.
¿Qué es el tráfico no válido?
Invalid traffic is the artificial inflation of clicks and impressions on a website that does not come from a genuine user with real interest in the content.
El tráfico no válido se produce tanto de forma accidental como con intención fraudulenta. Según Google, puede "incluir clics accidentales causados por implementaciones de anuncios intrusivos, clics fraudulentos por parte de anunciantes de la competencia, botnets publicitarios y más".
From an advertiser’s perspective, the clicks don’t lead to genuine revenue, making them essentially worthless. With research showing a loss of $1.27B to publishers a year due to ad fraud and invalid traffic, publishers need to know how to identify and mitigate invalid traffic.
El tráfico normalmente no válido incluye:
- Impresiones y clics generados por los propios editores en sus propios sitios web y anuncios.
- La adopción de herramientas automatizadas por parte de los editores para aumentar las impresiones.
- El tráfico de bots se utiliza para enviar spam a sitios web con el fin de robar datos de los usuarios.
El Media Rating Council, junto con la IAB, clasifican dos tipos de tráfico inválido, el tráfico inválido general (GIVT) y el tráfico inválido sofisticado (SIVT).
Tráfico general no válido-GIVT
General invalid traffic runs in the background and scans websites for information. It does not mimic human behavior and is not sent with the intent of fraud, deeming it the most acceptable and least risky form of invalid traffic.
Algunos tipos de tráfico no válido general incluyen:
Although GIVT is non-human traffic, it generally serves a purpose in the digital ecosystem, whether to measure or improve based on the data it extracts.
Quizás lo más importante a tener en cuenta es que GIVT no infla artificialmente los clics o las impresiones en anuncios.
Tráfico no válido sofisticado: SIVT
El tráfico no válido sofisticado (SIVT) es tráfico creado con intenciones maliciosas. De los dos tipos de tráfico no válido, el tráfico no válido sofisticado es mucho más complicado desde el punto de vista técnico y, en consecuencia, más difícil de identificar. Este tipo de tráfico no válido es difícil de detectar porque los actores malintencionados utilizan botnets para imitar el comportamiento humano. SIVT generalmente requiere análisis avanzados e intervención humana concertada para detectar el tráfico publicitario fraudulento y, en última instancia, evitar que infle los clics artificialmente.
Sophisticated invalid traffic also includes traffic that does not meet the criteria for ad quality, ad serving, and ad completeness.
SIVT incluye:
- Bot traffic that interacts with web pages and digital ads without declaring themselves as non-human
- Tráfico sustitutorio ilegal
- malware
- relleno de galletas
- Bots diseñados para manipular datos y estadísticas.
- Dispositivos de usuario pirateados
- Datos de ubicación falsos
3 causas principales de tráfico no válido involuntario
Los editores a los que Google ha notificado que su sitio web está recibiendo tráfico no válido se clasifican en una de dos categorías:
- The source of the invalid traffic is a mystery
- El editor está haciendo algo intencionalmente para crear las impresiones generadas.
Aquellos que entran en la primera categoría, lo más probable es que no conozcan por completo el origen de este tráfico. A continuación se presentan tres causas principales de tráfico no válido no intencionado para los editores.
Dominios caducados y redirigidos
A common SEO practice is buying an expired domain. Publishers then either redirect their website to the expired domain or build a new one to fit the domain industry niche.
Los beneficios de esta práctica incluyen:
- Tomar el control de un dominio que todavía tiene buena autoridad
- Es posible que el sitio aún tenga buenos vínculos de retroceso.
- El nombre de dominio pertenece a una industria similar a la del editor.
- El dominio tiene una dirección .edu o .org, lo que le otorga al editor un mayor nivel de autoridad.
When publishers purchase an expired domain, the idea is that, once the redirect is set up, they will gain the benefits of existing backlinks, domain authority and rankings.
Sin embargo, el problema aquí es que, si bien los editores pueden recibir impresiones transferidas en el nuevo sitio, no saben de dónde proviene este tráfico ni por qué.
Al reenviar tráfico desde dominios caducados a sitios nuevos, es posible que los editores se envíen a sí mismos:
- Bots y rastreadores no deseados
- Visitantes que buscan el sitio web antiguo, lo que genera una alta tasa de rebote
- Advertencias de Google sobre tráfico no válido
Solving this issue can be pretty complex, perhaps overshadowing the potential benefits of redirecting the site in the first place.
Para empezar, los propietarios de sitios deben investigar qué dominios caducados reenvían al nuevo sitio. Los editores pueden hacerlo examinando los archivos de registro del servidor.
Moreover, if there is Google Analytics available for the redirecting URLS, publishers should look to what redirects are being hit and where that traffic is coming from. They may also be able to set up domain-forwarding that filters out bots through the CDN or host.
This will allow them to keep the backlinks in place while protecting against bots.
Ser pirateado
Los bots se están convirtiendo en una parte cada vez más importante de todo el tráfico web. Ciertos bots son útiles, como los bots de motores de búsqueda (GoogleBot), los bots de monitoreo y los rastreadores de SEO. Pero los robots malos también están aumentando, desde raspadores que roban contenido hasta bots de clic utilizados para generar impresiones y hacer clic en anuncios gráficos. De hecho, un estudio de Imperva mostró que en 2019, los robots malos representaron un enorme 24,1% de todo el tráfico web .
The most significant rise in bad bots has been in those that hack credentials and those that stuff credentials.
The high volume DDoS attacks put significant strain on networks and, in some cases, take them down completely.
Una de las medidas más sencillas que pueden tomar los propietarios de sitios para evitar que pirateen su CMS es cambiar la URL de inicio de sesión predeterminada.
Por ejemplo:
www.mysite.com/admin se convierte en
www.mysite.com/portallogin12
Leaving your site’s admin login as default almost guarantees the site will be hit by malicious traffic.
Once publishers change the default URL, any bot attempting to hack the CMS will be directed to a 404 instead.
Tráfico de compras
While purchasing traffic is still popular with website owners looking to increase clicks, it is ultimately a dead-end road.
El tráfico comprado generalmente proviene de granjas de clics donde se asigna software o tráfico humano especialmente diseñado para inflar los clics y las impresiones. Y si bien esto puede parecer emocionante a corto plazo, al final del día, nunca es bueno para una marca o sus ingresos.
En cambio, los editores deberían buscar aumentar el tráfico humano mediante la optimización de motores de búsqueda y proporcionando contenido superior y una experiencia de usuario ejemplar.
This will ensure advertisers get value for their money when it comes to leads and conversions and will be happy to pay the premium that comes with such a site’s reputation.
¿Cómo encontrar y eliminar el tráfico no válido (IVT) en su sitio web?
While invalid traffic can be highly detrimental to both advertisers and publishers alike, Google is unfortunately quite vague when it comes to how to deal with these traffic sources.
Having said that, they are still extremely strict with their program policies, with Google AdSense stating that if they observe high levels of invalid traffic on an account, they may suspend or disable the account to protect advertisers and users. Additionally, if they cannot verify the quality of a publisher’s traffic, they may limit or disable a publisher’s ad serving abilities.
Not only does invalid traffic increase the risk of having your AdSense account suspended, but it also increases the costs of advertisers. Furthermore, large amounts of non-converting traffic can devalue a publisher’s inventory.
Para comenzar a identificar y eliminar el tráfico no válido, los editores deben comenzar filtrando los bots. Esto se puede hacer con el uso de Google Analytics. Así es cómo:
- Inicie sesión en su cuenta de Google Analytics
- Haga clic en el botón Admin
- Vaya a la pestaña Ver y haga clic en Ver configuración
- Desplácese hacia abajo en la página y seleccione la opción Filtrado de bots si no está marcada.
- Por último, asegúrese de guardar su configuración.
Es importante tener en cuenta que, si bien Google Analytics es bastante eficiente a la hora de filtrar diferentes tipos de tráfico no válido, no es infalible y no garantiza la eliminación del 100 % del tráfico no válido.
Por lo tanto, es esencial que los editores también sigan las mejores prácticas:
- Nunca hagas clic en tus propios anuncios
- Siga las pautas y políticas para la publicación y ubicación de anuncios.
- Hacer que un tercero valide el tráfico
With advertisers becoming increasingly concerned about ad fraud, publishers should ensure that they are on top of the threat posed by invalid traffic.
Para obtener los máximos ingresos publicitarios para todos los involucrados, los editores deben monitorear constantemente sus fuentes de tráfico y utilizar los métodos anteriores para filtrar el IVT.
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Preguntas frecuentes
¿Cómo puede un sitio web detectar y bloquear el tráfico no válido?
Detección y bloqueo de tráfico no válido por parte de Google Analytics:
Los siguientes son los factores que ayudan a detectar Google Analytics:
- Duración de la sesión reducida
- Mayor número de páginas vistas
- Mayor número de páginas por sesión
- Tasa de rebote visiblemente aumentada o disminuida
- Velocidad de carga de página reducida
Google Analytics facilita el bloqueo del tráfico no válido. Para hacerlo, puedes seguir los siguientes pasos:
- Go to your Google Analytics account, click on the "Admin" button.
- Go to the "View" tab and click on "View Settings".
- Descubra la opción Filtrado de bots y haga clic en la casilla de verificación, si no está marcada.
- Guarde la configuración.
De esta manera puedes filtrar el tráfico de bots usando Google Analytics. Además de GA, también puedes seguir los métodos siguientes:
- Bloquear manualmente direcciones IP no válidas
- Utilice la solución de gestión de bots
- Usar reCAPTCHA
- Utilice un firewall de aplicaciones web (WAF)
- Utilice complementos de WordPress
- Use IAB Bot lists
¿Cómo detecta AdSense los clics no válidos?
Cada clic en un anuncio es examinado por Google. Google cuenta con sistemas sofisticados para identificar clics e impresiones válidos. Si se identifica un clic no válido, Google lo elimina de los informes y pagos. Existen varios métodos que utiliza Adsense para detectar clics no válidos:
- Visitantes con varios clics en anuncios : es bueno recibir uno o dos clics de diferentes personas, pero cuando recibe más de 10 clics en anuncios de una sola persona, Google comienza a tomar en consideración y monitorea su cuenta.
- Muchos visitantes del sitio desde una sola dirección IP: si se utiliza una sola dirección IP para hacer clic en un anuncio en particular, el algoritmo de Google detecta fácilmente dichas actividades.
- Muchas visitas del mismo referente: Google AdSense lleva un control adecuado de los visitantes orgánicos que llegan a través de Bing, Yahoo, Google o cualquier otro. Si hay muchas visitas del mismo referente, Google lo considera spam.
- Visits & clicks from your IP address: If the site traffic and clicks originate from your very own IP address, Adsense do not consider it and mark them as fraudulent clicks.