Letzte Woche war Publift in Melbourne, um unser zweites PubComm-Event auszurichten.
Wie bei unserer Veranstaltung in Sydney begannen wir mit einem Überblick über unser FUSE-Angebot. FUSE ist Publifts ausgelagerte Anzeigenverwaltungsplattform. Neben Spitzentechnologie bietet die Mitgliedschaft in unserer FUSE-Community viele Vorteile, darunter den Zugriff auf:
- Mehrere Premium-Nachfragequellen
- Beta-Produktfunktionen, wie etwa Google Exchange Bidding
- Die neuste und beste Adtech
Wir haben über einige Projekte gesprochen, an denen Publift derzeit arbeitet, und haben einen kleinen Vorgeschmack auf einige wichtige Updates bekommen, die wir in den kommenden Monaten einführen möchten. Zu dieser Sitzung kam Kelly Winder, Gründerin von BellyBelly, zu uns, um von ihren Erfahrungen bei der Zusammenarbeit mit uns bei Publift zu hören. Vor ihrer Zusammenarbeit mit Publift hatte Kelly viele Werbeagenturen kontaktiert, die große Versprechungen machten. Der Service ließ jedoch schnell nach, da die Agenturen dazu neigten, sich auf größere Kunden zu konzentrieren.
„Es ist großartig, dass die Site nun mithilfe von Leuten, die wissen, was sie tun, richtig monetarisiert wird … Schließlich war ich froh, dass ich ihnen diesen Teil des Geschäfts überlassen konnte – wenn es jemals ein Problem gibt, lösen sie es sehr schnell.“
„Sehr proaktiv – alle Mitarbeiter freuen sich auf die Zusammenarbeit. Es verlief reibungslos. Jetzt betreuen Profis meine Website.“
Im Anschluss an diesen Vortrag ging es in unserer ersten Podiumsdiskussion um Branchentrends. Wir sprachen mit Ingrid Von Bibra Pendred, Verlagsleiterin bei The New Daily, und Clifford Reichin, Gründer/Manager von Australian Frequent Flyer. Wir begannen mit der Diskussion über den branchenweiten Rückgang der direkten Werbeeinnahmen . Dies hat mehrere kleinere Verlage in Schwierigkeiten gebracht. Wir hörten von den daraus resultierenden Änderungen und Strategien, die notwendig waren, darunter die Diversifizierung der Einnahmequellen. Australian Frequent Flyer hat ein auf Abonnements und Schulungen basierendes Modell eingeführt.
37 % der Agenturausgaben fließen mittlerweile in Nicht-Display-Werbung. Allein die Ausgaben für Videos sind im Vergleich zum Vorjahr um 50 % gestiegen! Folglich sind die Herausgeber gezwungen, über eine Diversifizierung der Onsite-Werbemöglichkeiten nachzudenken. Herausgeber können verschiedene Optionen in Betracht ziehen, wie etwa Videos, gesponserte Inhalte, Newsletter-Monetarisierung und Affiliate-Angebote . Die Wirksamkeit dieser Strategien ist von Herausgeber zu Herausgeber unterschiedlich, aber eine Gemeinsamkeit besteht darin, dass sie querdenken und alternative Methoden zur Umsatzgenerierung ausprobieren.
Wir haben die Sitzungen ähnlich wie bei unserem ersten PubComm-Event aufgeteilt – mit ein bisschen leichtem Quiz. Wir haben uns in Teams aufgeteilt und hatten die Gelegenheit, mit einigen der anderen Herausgeber zu plaudern. Die Teilnehmer haben sich in kleine Teams aufgeteilt und hatten die Gelegenheit, mit einigen der anderen Herausgeber zu plaudern. Auch dieses Mal war das Quizspiel bei den Teilnehmern sehr beliebt – wer mag nicht ein bisschen leichtes Quiz?
Unsere zweite Podiumsdiskussion befasste sich mit der Benutzerfreundlichkeit von Websites . Zu den Rednern zählten Adam Noonan, Marketing Director bei Envato, und Marco Lui, Leiter des Data Science-Teams bei Rome2Rio.
Zwei wichtige Erkenntnisse aus diesem Vortrag sind (1) die Bedeutung ständiger Tests, um ein großartiges Benutzererlebnis zu gewährleisten, und (2) der Fokus darauf, dass die Site den Zweck der Benutzer erfüllt. Denken Sie an Ihre Benutzer und bauen Sie eine Community auf! Diese Themen regten zu interessanten Diskussionen im Publikum an.
Im Anschluss an die Podiumsdiskussionen ging der Abend in lockere Gespräche zwischen den Verlegern über und wir konnten Erfrischungen genießen. Auch dieses Mal wurde das Networking mit anderen Verlegern von den Teilnehmern als Höhepunkt der Veranstaltung bezeichnet.
Wir nehmen ständig Feedback aus unserer Community entgegen und versuchen, die nächste PubComm noch besser zu machen! Erleben Sie die PubComm bald in Ihrer Stadt!
