La publicidad online ha experimentado un cambio importante en los últimos años. Incluso hace apenas cinco años, los editores podían obtener ingresos simplemente colocando anuncios en su sitio. No importaba si los visitantes realmente veían esos anuncios. Hasta el 56% de los anuncios mostrados nunca fueron vistos por los visitantes.
Sin embargo, con el auge de la publicidad digital, los anunciantes pagan cada vez más al pujar por impresiones visibles. Como editor, debe comprender una métrica llamada vCPM o costo por cada 1000 impresiones visibles. Echemos un vistazo más de cerca a qué es vCPM y su función a la hora de generar ingresos para sus sitios.
Definición de vCPM
vCPM (o CPM visible) significa costo por cada mil impresiones visibles. Es una métrica que se utiliza para determinar cuántas personas realmente ven anuncios en una página web, en lugar de simplemente cuántos usuarios ven el sitio web.
¿Qué constituye una vista?
Según las directrices del Media Rating Council (MRC) y la Interactive Advertising Bureau (IAB) , una vista está determinada por los siguientes factores:
- Más del 50% del anuncio es visible en la pantalla del usuario y la cantidad de tiempo que el anuncio se muestra para esos mismos usuarios es superior a un segundo.
- Los anuncios de video tienen que cumplir un requisito completamente diferente: los usuarios deben ver más del 50% de los anuncios de video y durante más de 2 segundos.
- Para anuncios de gran formato a partir de 242.500 píxeles, los usuarios deben ver al menos el 30% y durante más de un segundo.
Si no se cumplen esos estándares, el anuncio no se considera "visto".
Lo que hay que saber sobre vCPM
Los anunciantes necesitan saber qué porcentaje del anuncio a la vista es visible y las impresiones visibles para determinar el vCPM final: cualquier parte de los anuncios que no sea visible en la pantalla y que se encuentre fuera del pliegue , ya sea arriba o abajo, se deduce del total como un porcentaje.
Encima de la tapa
En promedio, al colocar anuncios en la mitad superior de la página, la visibilidad de los anuncios aumenta ya que estos bloques de anuncios permanecen visibles sin tener que desplazarse hacia abajo en una página. Podría parecer la mejor opción ya que aparece el 100% del anuncio; sin embargo, los usuarios de Internet son conocidos por "rebotar", lo que deja la visibilidad de los anuncios en solo el 68% , aunque esto sigue siendo una mejora, "por encima del promedio" y ciertamente mejor que en la mitad inferior de la página.
Debajo del pliegue
Con la ubicación del anuncio en la mitad inferior de la página, la visibilidad del anuncio cae al 40%. Por lo tanto, es mejor considerar mantener el tamaño del diseño por debajo de 728x90 . También existen otras opciones de ubicación de anuncios, como anuncios fijos y ventanas emergentes, pero es mejor hablar sobre estas opciones con su equipo de marketing.
Si bien los bienes raíces directamente en la mitad superior de la página se consideran ampliamente como la posición más visible, no hay evidencia concluyente que sugiera que una posición o estructura sea superior a otra.
Dado que cada negocio es único, tiene sentido descubrir qué funciona mejor para usted para mantener a sus usuarios interesados.
vCPM frente a CPM
El CPM y el CPM visible a menudo se confunden con lo mismo, pero difieren ligeramente. A menudo vemos CPM (coste por mil o coste por mil impresiones) en relación con el coste de un anuncio online. El CPM juega un papel vital en el cálculo de cuánto gastar en publicidad e incluye todos los anuncios mostrados en el sitio web.
Los anunciantes que pagan según el CPM pagan por todos los anuncios que aparecen en una página web. Supongamos que ve un precio de anuncio de 2 dólares de CPM. Esto significa que pagará $2 cada vez que el anuncio se vea 1000 veces. Ya sea visible o no, los anunciantes pagarán lo que hayan ofertado durante la subasta.
Por otro lado, vCPM se refiere al costo por cada mil impresiones visibles. Esto significa que a los anunciantes se les cobra en función de las 1000 impresiones visibles del anuncio colocado, en lugar de en función del anuncio publicado.
Los anunciantes utilizan el CPM para pagar todos los anuncios que aparecen en una página web. Al usar vCPM, los anunciantes solo pagan por estar activo y visible en la pantalla del usuario. La visibilidad del anuncio es crucial a la hora de decidir el coste de la campaña. Es más probable que los compradores que quieran aumentar el reconocimiento de la marca empleen vCPM.
¿Cuál es más útil?
Eso se reduce a algunas cosas, como el presupuesto publicitario. También es esencial recopilar todos los datos relevantes sobre las campañas publicitarias existentes. Por ejemplo, ¿cuál es la tasa de clics ( CTR ) promedio de su campaña publicitaria como porcentaje?
Su CTR publicitario es una variable crítica para la métrica. Cualquiera que sea su proveedor de red, debe tener claro dónde buscar esos CTR para planificar otras campañas publicitarias en el futuro, especialmente para ejecutar campañas publicitarias basadas en impresiones. Tanto los anuncios de CPM como los de vCPM son campañas de impresiones cuyo precio se basa en los valores de las impresiones.
Fórmula vCPM: ¿Cómo calcular vCPM?
Fórmula para calcular vCPM:
Presupuesto ÷ [(Impresiones totales de anuncios * % de visibilidad del anuncio) ÷ 1000] = vCPM
Para crear una campaña publicitaria utilizando un plan vCPM, digamos que tenemos las siguientes variables:
- Visibilidad del anuncio : 68% (el promedio de los anuncios colocados en la mitad superior de la página)
- Presupuesto de campañas publicitarias: 100.000 dólares (una parte del presupuesto publicitario de una empresa)
- CPM: 1,25 dólares por clic
- Impresiones totales: 25.000.000
- Impresiones visibles: 12.500.000 dólares
- La oferta máxima de vCPM (otro objetivo): 5,00 USD
Quizás recuerdes haber leído antes que necesitas el porcentaje del campo visual. Para calificar, el 50% o más del anuncio debe ser visible y durante más de un segundo. Si tomamos la variable como se describe arriba y la conectamos a la fórmula, debería aparecer como se muestra a continuación:
$100.000 ÷ [(25.000.000 * 0,68) ÷ 1.000) = $5,88
El resultado nos dice que cada CPM visible es de $5,88 ya que el 68% del anuncio está dentro del campo visual durante más de 1 segundo, como se describe en los estándares de la IAB .
¿Qué significa un vCPM alto?
El ejercicio realizado anteriormente indica que esta inversión está ligeramente por encima del presupuesto para cada impresión de anuncio visible, ya que el costo promedio por vCPM es de $5,00. Por lo tanto, se obtienen menos impresiones de anuncios visibles. El objetivo es reducir el costo visible, aumentar el número de impresiones de anuncios y obtener al final un mayor retorno del dinero invertido.
Estrategias para mejorar vCPM
A continuación se ofrecen algunos consejos y sugerencias para que los editores mejoren la visibilidad y aumenten el vCPM.
Experimente con la ubicación de anuncios
El objetivo final de la optimización de vCPM es aumentar las impresiones visibles. Para ello, la ubicación de los anuncios es tan importante como crear anuncios y elegir los socios publicitarios adecuados.
Los anuncios colocados en determinadas posiciones de una página tienden a atraer más impresiones que otras. Por ejemplo, los anuncios publicitarios colocados en la parte superior de las páginas son difíciles de pasar por alto y generan una mayor participación. Para saber más sobre los diferentes tamaños de anuncios de banner , consulte nuestra guía detallada sobre tamaños de anuncios de banner aquí.
Ejecutar pruebas A/B
Las pruebas A/B en publicidad digital consisten en comparar distintas versiones de una página entre sí para determinar cuál genera una mejor experiencia de usuario (UX) y una mayor participación del usuario. Si las métricas de vCPM no están donde desea, es una buena idea experimentar con distintas versiones de su página con distintas funciones de UX, contenido, ubicación de anuncios, grupo de anuncios y estrategia de puja para decidir qué versión genera la mayor participación.
Pruebe diferentes formatos de anuncios
Los diferentes formatos de anuncios producen diferentes resultados de visibilidad. Por ejemplo, se sabe que los anuncios nativos generan una mayor participación del usuario debido a su capacidad para integrarse perfectamente con el contenido que los rodea sin interrumpir la experiencia del usuario. Por otro lado, los anuncios gráficos, como los banners, tienen la ventaja de ser más destacados y, por lo tanto, más difíciles de pasar por alto.
Utilice herramientas de mapa de calor
Las herramientas de mapas de calor registran datos granulares sobre la participación del usuario, como los clics. Movimientos e impresiones del mouse y preséntelos en una forma visual fácil de procesar. Las áreas o componentes de su sitio web con niveles altos y bajos de participación del usuario están codificados por colores para darles la apariencia de estar calientes o fríos.
Los mapas de calor son una excelente manera de analizar qué funciona en su sitio web y qué no y, por extensión, descubrir cómo solucionar las áreas con baja participación de los usuarios. Las herramientas de mapas de calor populares incluyen Hotjar y Crazy Egg.
Utilice las herramientas de rendimiento de páginas de Publift
Publift es un socio certificado de publicación de Google cuyas herramientas de rendimiento de páginas ayudan a los editores a mejorar la visibilidad de los anuncios y aumentar los ingresos. Para lograrlo, utiliza su solución de publicidad programática todo en uno llamada Fusible , que prueba un sitio web para detectar problemas de rendimiento subyacentes antes de optimizarlo para mejorar la visibilidad y la monetización.
Esto incluye la optimización de grupos de anuncios, el formato de los anuncios, la ubicación de los anuncios, la estrategia de oferta y la solución de problemas estructurales subyacentes, como los relacionados con los elementos básicos de la web (CWV).
Existen múltiples fórmulas para obtener el mismo resultado. La forma más eficaz de mejorar el rendimiento de una empresa es probar numerosas variables en paralelo. Los editores deben realizar un análisis exhaustivo y completar toda la diligencia debida necesaria antes de participar en las redes publicitarias .
Comidas para llevar
Para lograr un aumento en vCPM, los editores deben trabajar para mejorar las estrategias de visibilidad de los anuncios. Lo más importante que hay que recordar al calcular el retorno de la inversión para vCPM es la variable de coste que se intenta medir.
Las ganancias de los editores pueden verse afectadas como resultado del vCPM en comparación con el CPM estándar. Utilice herramientas de mapas de calor para identificar partes del sitio web que generan la mayor interacción del usuario.
Sin embargo, a largo plazo, el uso eficaz de los indicadores de visibilidad de los anuncios puede dar como resultado un sistema de posicionamiento de anuncios mejorado que genere beneficios publicitarios y de desarrollo empresarial. Los editores que participan en ofertas en tiempo real o subastas privadas están exentos del vCPM.
Por supuesto, siempre hay más de una forma de medir el rendimiento publicitario para obtener un retorno de la inversión positivo: identificar los indicadores clave de rendimiento, o KPI, es sólo una forma de diseñar estrategias para una campaña publicitaria. Asegúrese de recopilar todos los datos críticos para incluirlos en la métrica para obtener el mejor resultado.
Si genera más de $2000 en ingresos publicitarios mensuales , contáctenos hoy para obtener más información sobre cómo Publift puede ayudarlo a aumentar sus ingresos publicitarios y optimizar mejor el espacio publicitario disponible en su sitio web o aplicación.
Preguntas frecuentes sobre vCPM
1. ¿Qué son las impresiones visibles?
Las impresiones visibles son anuncios mostrados que realmente han sido vistos por la audiencia.
2. ¿Cómo se mide la visibilidad?
La visibilidad se mide en función de si el 50% del anuncio es visible, si el anuncio se ve durante más de un segundo (dos para video) o si el 30% de un anuncio es visible si tiene más de 242,500 píxeles.
3. ¿Qué es la tasa visible?
La tasa de visibilidad es una medida de cuántas veces un cliente que visitó un sitio pudo ver un anuncio.
4. ¿Qué significa vCPM para los editores?
A medida que más y más anunciantes cambian a vCPM para medir los pagos de anuncios, los editores deben asegurarse de que los anuncios que colocan en sus sitios sean visibles para optimizar sus ingresos.
5. ¿Qué es la visibilidad?
La visibilidad se refiere a la cantidad de anuncio que un usuario puede ver realmente.
6. ¿Qué son las impresiones de anuncios visibles?
Una impresión de anuncio visible es cuando un usuario ve al menos el 50% de un anuncio durante más de un segundo. Los vCPM utilizan esta métrica para medir los pagos.