Initially developed in 2015, Google launched the Accelerated Mobile Pages (AMP) project to provide a better mobile web experience for users. Since their introduction in 2016, AMP pages have been adopted by more than 31 million websites worldwide, including renowned publishers such as The Washington Post, to provide a faster, user-first mobile web experience.
Digital publishers have primarily leveraged this technology to speed up their websites, yet, many publishers lack the technical know-how to utilize the framework for their ad content.
Once website owners learn the basics of amp ads, they can quickly start to take advantage of the AMP framework to speed up their ad speed and increase their yield.
In diesem Artikel erfahren Publisher, wie sie die AMP-Technologie nutzen können, um einen maximalen ROI zu erzielen.
Was ist eine AMP-Anzeige?
AMP ads, also known as AMPHTML ads, are a faster, lighter, and more secure way for digital publishers to serve ads on their websites. Whereas standard ads are written in hypertext markup language (HTML), AMP ads are created according to AMPHTML ad specifications, with the assistance of the AMP Open Source Project. AMP ads have the added functionality of being able to be served to AMP and non-AMP web pages.
AMPHTML Ad Format Rules
Unless otherwise specified, all AMPHTML Ad creative must obey all the guidelines given by the AMP format rules, including:
- Its enclosing tags must be either <html ⚡4ads> or <html amp4ads>
- Must include <script async src="https://cdn.ampproject.org/amp4ads-v0.js"></script> as the runtime script instead of https://cdn.ampproject.org/v0.js.
- Darf nicht enthalten sein Etikett.
- Can include optional meta tags in HTML head as identifiers, in the format of <meta name="amp4ads-id" content="vendor=${vendor},type=${type},id=${id}">. Those meta tags must be placed before the amp4ads-v0.js script. The value of vendor and id are strings containing only [0-9a-zA-Z_-]. The value of type is either creative-id or impression-id.
A simple AMPHTML ad tag will appear like this:
Publishers should note that there is no arbitrary Javascript, and all the code is declarative.
AMPHTML-Anzeigen können in mehreren Formaten angezeigt werden. Die drei wichtigsten Formate sind die folgenden:
Carousel AMPHTML Ads
Karussell-AMPHTML-Anzeigen sind ein Anzeigenformat, das aus mehr als einem Bild in einem Karussell besteht.
Video Parallax AMPHTML ads
In this AMPHTML ad format, a video ad displays on top of a banner image, creating a parallax effect.
Lightbox AMPHTML-Anzeigen
These responsive and expandable display ads allow publishers to broadcast advertiser’s brand experience.
Wie funktionieren AMP-Anzeigen?
AMPHTML-Anzeigen unterscheiden sich nicht wesentlich von Standard-HTML-Anzeigen. Publisher fügen Anzeigenplätze mithilfe des AMP-AD-Tags auf ihren Seiten ein, der dann entweder eine Anzeigenanfrage direkt an das Anzeigennetzwerk oder an einen Anzeigenserver wie Google Ad Manager sendet.
Hier ist der AMP-Anzeigen-Workflow:
- Der Publisher fügt einer AMP-Webseite einen Anzeigenplatz mit einem AMP-AD-Anzeigentag hinzu. Dadurch werden die RTC-fähigen Anzeigennetzwerke / SSP /Exchange darüber informiert, dass sie AMP-Anzeigen bereitstellen möchten.
- Als Nächstes sendet die AMP-Laufzeit eine Anforderung an die Werbenetzwerke/SSP/Börse, um die Anzeige abzurufen.
- Anschließend validiert und signiert das Netzwerk das Anzeigenmotiv mit Hilfe der Fast Fetch-Implementierung.
- Finally, once the ad is validated and signed, the ad network/SSP/exchange passes the AMPHTML ad to AMP Runtime, and the ad is rendered on the respective AMP webpage.
Was sind die Vorteile von AMPHTML-Anzeigen?
AMPHTML bietet Publishern mehrere Vorteile. AMP-Anzeigen geben Publishern nicht nur mehr Kontrolle über das Benutzererlebnis ihrer Seite, sondern bieten gegenüber herkömmlichen HTML-Anzeigen auch die folgenden Vorteile.
AMPHTML-Anzeigen sind schneller
Unlike standard HTML ads, AMP ad requests load earlier in the page rendering process. This is in large part due to Fast Fetch Implementation. Developed in 2017, Fast Fetch separates an AMP ad request from the ad response, enabling the ad requests to occur earlier on the page. Fast Fetch only renders the ad once it is about to get viewed and offers preferential treatment to verified AMPHTML ads over traditional HTML ads.
Because of this, AMPHTML ads load six times faster than regular ads, particularly when served to an AMP page.
AMP also has a Real-Time Configuration (RTC) feature, enabling publishers to run targeted auctions by calling out up to 5 demand servers.
When coupled with Prebid Server, publishers also have the ability to access header bidding demand through AMP’s Fast Fetch capability.
Research has shown that both these factors mean AMPHTML ads typically lead to higher click-through rates (CTRs) and better return on investment(ROI) for advertisers.
This fast load speed has also been noted to create positive brand perception, with Shaun Zacharia, President and CTO of TripleLift, stating:
„Sie laden viel schneller. Die Nutzer bemerken jede kleine Verzögerung, und wenn die Anzeigen schnell geladen werden, wirkt sich das sehr positiv auf ihre Wahrnehmung und die Leistung der Werbetreibenden aus.“
AMPHTML-Anzeigen sind leichtgewichtig
AMPHTML ads are three times lighter than regular ads. By combining commonly used ad functionality, AMP ad’s file size is considerably smaller than that of traditional ads.
Furthermore, while a regular ad with eight different trackers will send eight separate requests in a sequential series to retrieve the data, AMPHTML ads collect this information synchronously.
AMPHTML Ads are Safe from Malware
Every AMP ad that is served is verified by an AMP maintainer prior to appearing in an ad slot.
This verification process means AMPHTML ads are wholly protected from Malware attacks, ensuring a safe user experience and further increasing positive brand perception.
AMPHTML-Anzeigen sind flexibel
Eines der attraktivsten Features von AMP HTML besteht darin, dass die Anzeigen so konzipiert sind, dass sie sowohl auf AMP- als auch auf Nicht-AMP-Seiten sowie auf mehreren Geräten funktionieren.
Wie beginne ich mit AMPHTML-Anzeigen?
For publishers looking to get started with AMPHTML ads, they firstly need to ensure they have an ad server that can deliver AMP ads. The following servers work to serve AMPHTML ads:
- AdZerk
- Dianomi
- Google Ad Manager
- Google AdSense
- TripleLift
Für direkt verkaufte Kampagnen
There are currently two platforms on which advertisers can build AMP ad creatives, Celtra’s Ad Creator and Google Web Designer. For publishers working with direct-sold AMPHTML ads, once an ad has been created following the AMPHTML ad specifications, they should upload the creative to Google Ad Manager to create the amp ad tags required to serve the ad units.
Für nicht garantierte Kampagnen (Header Bidding)
For publishers wishing to run header bidding campaigns, this is where Real-Time Configuration comes into play. As previously mentioned, RTC allows publishers to send five callouts to any ad-tech partner for each ad slot.
Obwohl der Vorgang etwas komplexer ist als bei direkten Kampagnen, müssen Publisher die folgenden Codeelemente verwenden, um eine Header-Bidding-Kampagne zu implementieren:
AMPHTML-Anzeigensyntax validieren
Unabhängig davon, ob Werbetreibende AMP HTML zum Erstellen von Anzeigen für Direktverkaufskampagnen oder Header-Bidding-Kampagnen verwenden, sollten sie nach der Entwicklung ihrer Creatives sicherstellen, dass die Anzeige die richtige AMP HTML-Syntax verwendet.
Abhängig von der Entwicklungsumgebung kann dies mit einer der folgenden Methoden erfolgen:
- Durch Verwendung des AMP-Validator-NPM-Moduls können Sie die Validierung in die Build-CI integrieren.
- Durch die Nutzung des AMP-Validators für einmalige Tests.
- Durch eine Partnerschaft mit Cloudflare und die Verwendung ihres öffentlichen Validierungsendpunkts.
How to Generate Report on AMP in Google Ad Manager?
Ähnlich wie bei HTML-Anzeigen können Publisher Berichte zu AMP-Anzeigen erstellen, um die Leistung ihres AMP-Projekts zu analysieren und ihren Marketing-Funnel und ihre kreativen Formate künftig zu optimieren.
Generating a report on AMP in Google Ad Manager involves the following steps:
- Zunächst sollten Benutzer zum Berichtswesen navigieren und auf Neuer Bericht klicken.
- Gehen Sie als nächstes zur Spalte „ Dimensionen “, wählen Sie „Anforderungstyp“ und dann „AMP-Anzeigen-Tag“ aus.
- To analyze how AMP ads are performing on AMP pages, users should then select the dimension Inventory Type and AMP
Final Thoughts
AMP-Anzeigen sind für Publisher äußerst nützlich, die die Seitengeschwindigkeit erhöhen und ihren Abonnenten schneller Anzeigen liefern möchten. Das Erstellen von AMPHTML-Anzeigen ist nicht schwieriger als das Entwickeln regulärer Anzeigen und steigert nachweislich die Werbeeinnahmen der Werbetreibenden erheblich.
With Google constantly improving functionality, there has never been a better time for publishers to start working with AMP elements to improve their ad performance.
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