Über Bustimes.org
Bustimes.org ist eine in Großbritannien ansässige Website, die Busverbindungen, Routen und aktuelle Fahrzeugstandorte in Großbritannien und Irland anzeigt. Sie wurde 2015 von Joshua Goodwin als Projekt erstellt, um die Zeit zwischen den Bewerbungen nach dem Abschluss zu überbrücken. Mittlerweile wird bustimes.org 6,5 Millionen Mal im Monat genutzt.
The Challenge
Joshua monetarisierte seine Website ursprünglich mit AdSense. Wir wandten uns an Bustimes.org, als wir eine Möglichkeit sahen, sein bestehendes Anzeigen-Setup zu verbessern und seinen Umsatz zu steigern. Es gab eine Reihe neuer Formate, die Publift auf Bustimes.org testen wollte, die zuvor nicht mit AdSense verfügbar waren. Dabei haben wir mit äußerster Sorgfalt darauf geachtet, die neuen Anzeigenformate so anzupassen, dass sie sich in die Art der Website einfügen, ohne das Benutzererlebnis zu beeinträchtigen.
The Approach
Mithilfe unseres Expertenteams aus Ertragsoptimierern und Account-Managern konnten wir den durchschnittlichen Ertrag von Bustimes.org durch eine detaillierte Analyse der Leistungsdaten und des Nutzerverhaltens auf der Website verbessern. Neben der Erhöhung der Anzeigeneinheiten haben wir auch eine verbesserte Traktion unserer Header-Bidding- Partner durch hochwertige Programmatic Guaranteed (PG)-Deals, Echtzeit-Mindestpreisoptimierung und intelligente Anzeigenplatzierungen erreicht.
Wir haben uns auf einige Optimierungen konzentriert, die die wichtigsten Umsatztreiber waren:
- Dynamic ad injection
Since each page had varying amounts of space available for ads depending on the content, it was not feasible to have a fixed amount of ads across all pages. In order to counteract this, the development team built a custom feature within the tag: Ad insertion would be controlled so that an ad would appear after every nth paragraph (or number of words).
- Customisable sticky footer
Due to a high volume of loyal users frequenting Bustimes.org, it was critical to have minimal effect on users despite adding additional ad units. By harnessing the publisher’s feedback, our development team was able to modify the look and feel of the sticky footer so that it blends well with the site's layout.
- Optimization is more than what meets the eye
Through constant scrutiny of ad unit performance, the account management team has been successful in improving month on month revenue since the onboarding phase. The key to success with Bustimes.org lies in the fact of replacing the low performing ads with better ones. Further, Multivariate testing helps determine the best approach which may include having a new ad unit, replacing an existing ad unit, implementing a new size and more with absolute certainty backed up with necessary data and charts.
“I was hesitant to make the leap and join Publift. Ben persistently pursued me and I am so glad he did! Making the jump has changed Bustimes dramatically. The service has been perfect. Anyone holding out should jump in and give them a try."
Joshua Goodwin, Foudner, Bustimes.org
Die Ergebnisse
Um unsere Fortschritte mit Bustimes.org zu bewerten, haben wir unsere Fortschritte im Jahresvergleich über 4 Monate (April bis August) verglichen, wobei wir im ersten Jahr AdSense und im zweiten Jahr Publift eingesetzt haben. Wir konnten Folgendes erreichen:
- eine erstaunliche Steigerung des durchschnittlichen Umsatzes pro Monat um 313 %
- 62 % Steigerung der monatlichen pRPM ; und
- 309 % durchschnittlicher Umsatz pro Tag .
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