Cookies werden seit den Anfängen des Internets verwendet, um Website-Besucher zu verfolgen und Analysedaten für die Anzeigenausrichtung zu sammeln. Sie haben nicht nur Vermarktern geholfen, das Nutzerverhalten zu analysieren, sondern haben auch eine entscheidende Rolle dabei gespielt, das Surfen im Internet zu einem nahtlosen und problemlosen Erlebnis zu machen.
Aufgrund des zunehmenden Datenschutzbewusstseins der Benutzer wird die Rolle von Cookies jedoch zunehmend kritisch hinterfragt.
This, in turn, has resulted in Google taking significant steps to phase out third-party cookies in its Chrome browser. As part of its Privacy Sandbox initiative, Google began testing Tracking Protection in December 2023, which restricts website access to third-party cookies by default.
This testing marks a key milestone towards the complete phase-out of third-party cookies for all Chrome users by the second half of 2024, subject to regulatory considerations.
Dieser Schritt stellt einen grundlegenden Wandel in der Handhabung der Privatsphäre der Nutzer im Internet dar. Google verfolgt einen verantwortungsvollen Ansatz bei der Abkehr von Drittanbieter-Cookies und stellt gleichzeitig sicher, dass wesentliche Webfunktionen und Geschäftsanforderungen berücksichtigt werden.
Welche Auswirkungen werden diese Änderungen auf Herausgeber und Vermarkter sowie deren Werbestrategien haben, wenn wir uns in eine Welt ohne Cookies von Drittanbietern bewegen?
In diesem Artikel wird der Unterschied zwischen Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies untersucht und erläutert, wie sich Websiteinhaber auf die bevorstehende Abschaffung vorbereiten können.
Was sind Cookies?
Cookies ermöglichen es Websitebesitzern, Online-Benutzer zu identifizieren und zu verfolgen. Es gibt zwei Arten von Cookies: Erstanbieter-Cookies und Drittanbieter-Cookies. Der Begriff Zweitanbieter-Cookies wird manchmal auch verwendet, um eine bestimmte Art des Datenaustauschs zwischen zwei Parteien zu bezeichnen. Technisch gesehen handelt es sich dabei jedoch nicht um Cookies.
Was ist ein First-Party-Cookie?
Erstanbieter-Cookies werden von der Hostdomäne erstellt, also von der Domäne, die der Benutzer besucht. Sie ermöglichen dem Browser, wichtige Benutzerinformationen zu speichern, sodass er sich Spracheinstellungen, Benutzernamen und Passwörter merken kann. Dies wiederum bietet dem Besucher eine bessere UX.
Erstanbieter-Cookies übermitteln außerdem Benutzerdaten an E-Commerce-Sites und ermöglichen diesen, Artikel, die Benutzer in ihren Einkaufswagen gelegt haben, sowie ihren Browserverlauf zu speichern.
Mithilfe von Erstanbieter-Cookies merken sich Websites wie Amazon im Wesentlichen unsere Anmeldedaten und unseren Einkaufsverlauf, sodass wir diese Informationen nicht bei jedem Besuch der Website erneut eingeben müssen.
First-Party Cookies Examples
Es gibt verschiedene Arten von Erstanbieter-Cookies. Nachfolgend einige Beispiele:
Benutzerauthentifizierungs-Cookies
Diese Cookies sind für die Identifizierung und Authentifizierung von Benutzern auf einer Website unerlässlich. Wenn Sie sich bei einer Website anmelden, merken sich diese Cookies Ihre Anmeldeinformationen und sorgen dafür, dass Sie beim Navigieren auf verschiedenen Seiten angemeldet bleiben.
Sprachpräferenz-Cookies
Viele Websites bieten Inhalte in mehreren Sprachen an. Erstanbieter-Cookies speichern Ihre Spracheinstellungen, sodass die Website bei späteren Besuchen automatisch Inhalte in der von Ihnen gewählten Sprache präsentiert.
Cookies zur Sitzungsverwaltung
Diese Cookies sind für die Aufrechterhaltung einer nahtlosen Benutzersitzung von entscheidender Bedeutung. Sie verfolgen Ihre Aktionen auf einer Site während einer einzelnen Sitzung und stellen sicher, dass alle von Ihnen eingegebenen Informationen oder vorgenommenen Änderungen gespeichert werden, wenn Sie von Seite zu Seite wechseln.
Personalisierung Cookies
Diese Cookies merken sich Ihre Einstellungen und Präferenzen, wie etwa Layoutauswahl, Farbthemen oder Schriftgrößen, um ein persönlicheres und bequemeres Surferlebnis zu ermöglichen.
Analytics Cookies
First-party analytics cookies gather data about your interaction with the website, such as which pages you visit most often and how much time you spend on them. This information helps website owners understand user behavior and improve the site's functionality and content.
E-Commerce-Warenkorb-Cookies
Diese Cookies sind für den E-Commerce von entscheidender Bedeutung. Sie verfolgen die Artikel, die Sie in Ihren Einkaufswagen gelegt haben, und stellen sicher, dass Ihre Auswahl gespeichert wird, wenn Sie weiter einkaufen oder die Site verlassen und später zurückkehren.
Cookies zur Speicherung von Formulardaten
Diese Cookies speichern die von Ihnen eingegebenen Informationen beim Ausfüllen von Formularen auf Websites. Dies ist insbesondere bei langen oder mehrseitigen Formularen nützlich, da so ein Datenverlust bei einer Unterbrechung der Sitzung verhindert wird.
Cookies zur Inhaltsempfehlung
Ähnlich wie Personalisierungs-Cookies verfolgen diese Ihr Surfverhalten und Ihre Präferenzen, um Ihnen relevante Inhalte, Produkte oder Dienste vorzuschlagen, die Ihren Interessen entsprechen.
Sicherheits-Cookies
Diese Cookies tragen zur Erhöhung der Sicherheit einer Website bei. Sie erkennen und verhindern Bedrohungen wie unberechtigte Anmeldungen und schützen Benutzerdaten vor unbefugtem Zugriff.
Zugänglichkeits-Cookies
Für Benutzer mit Anforderungen an die Barrierefreiheit speichern diese Cookies Einstellungen wie Kontrastmodi oder Text-to-Speech-Einstellungen und stellen so sicher, dass die Site bei jedem Besuch zugänglich und benutzerfreundlich bleibt.
Zwar sind Erstanbieter-Cookies im Allgemeinen hilfreich, um das Benutzererlebnis zu verbessern, es ist jedoch wichtig, sie verantwortungsbewusst und transparent einzusetzen, die Privatsphäre der Benutzer zu respektieren und die relevanten Datenschutzgesetze einzuhalten.
Was ist ein Drittanbieter-Cookie?
Third-party cookies are cookies placed on a user's device by an entity or a company other than the one whose website the user is visiting. These companies are known as third-party associate sites.
Third-party cookies are predominantly used for collecting data and tracking users for online advertising purposes.
Sie ermöglichen Websites außerdem, bestimmte Dienste anzubieten, beispielsweise Live-Chats.
The third-party cookie is the cookie that is at the center of the debate surrounding cookies and consumer privacy.
Cookies von Drittanbietern werden üblicherweise für die folgenden Zwecke verwendet:
Siteübergreifendes Tracking
Beim Cross-Site-Tracking handelt es sich um den Vorgang, Browserdaten aus mehreren Quellen zu sammeln, die detaillierte Angaben zur Benutzeraktivität enthalten.
Neuausrichtung
Beim Retargeting werden vorherige Suchinformationen von verschiedenen Websites verwendet. Dabei werden Produkte und Dienstleistungen aufgeführt, für die ein Benutzer Interesse gezeigt hat, um die Besucher erneut mit Anzeigen anzusprechen.
Anzeigenschaltung
Third-party cookies are also used to deliver personalized and relevant ads. Advertisers use them to make decisions about serving ads; which ads will appear, and when. They then collect data, such as clicks and impressions, to inform future marketing strategies.
Third-Party Cookies Examples
Es gibt verschiedene Arten von Cookies von Drittanbietern, beispielsweise:
Cookies für verhaltensbasierte Werbung
Diese Cookies verfolgen das Nutzerverhalten über verschiedene Websites hinweg, um ein Interessenprofil zu erstellen, das dann zur Anzeige personalisierter Werbung verwendet wird.
Websiteübergreifende Tracking-Cookies
Diese Cookies verfolgen Benutzer beim Besuch verschiedener Websites und sammeln Daten zu ihren Surfgewohnheiten und Vorlieben. Diese Informationen werden häufig für gezielte Werbung oder Marktforschung verwendet.
Cookies zur Integration sozialer Medien
When websites include social media sharing buttons (such as Facebook's "Like" or Twitter's "Tweet" button), these cookies track users both on and off the site for various purposes, including advertising and analytics.
Cookies für Affiliate-Marketing
Diese Cookies verfolgen Weiterleitungen von einer Website zur anderen. Wenn ein Benutzer beispielsweise auf einen Affiliate-Link klickt, wird ein Cookie platziert, um zu verfolgen, ob ein Kauf getätigt wird, und um den Verkauf der verweisenden Website zuzuordnen.
Kundenprofilierungs-Cookies
Diese Cookies werden von Datenaggregationsunternehmen verwendet und sammeln Daten über die Online-Aktivitäten der Benutzer, um detaillierte Profile zu erstellen, die dann für gezielte Marketingzwecke an andere Unternehmen verkauft werden.
Cookies für Marketingzwecke
Diese Cookies merken sich Produkte oder Dienstleistungen, die sich Benutzer auf einer Website angesehen haben, um ihnen auf einer anderen Website entsprechende Anzeigen anzuzeigen. Sie werden im E-Commerce häufig verwendet, um potenzielle Kunden erneut anzusprechen.
Analyse- und Forschungs-Cookies
Anders als Erstanbieter-Analyse-Cookies sammeln diese Drittanbieter-Cookies Daten für externe Analysedienste und bieten Einblicke in das Benutzerverhalten über mehrere Websites hinweg.
Cookies zur Inhaltspersonalisierung
Diese Cookies werden von Inhaltsempfehlungsplattformen verwendet, um basierend auf dem Browserverlauf des Benutzers auf verschiedenen Websites relevante Artikel, Videos oder andere Medien vorzuschlagen.
Cookies für Anzeigenaustausch
Diese Cookies werden im Bereich programmatischer Werbung verwendet und unterstützen das Echtzeit-Gebotsverfahren auf Ad Exchanges , bei dem Werbetreibende auf Grundlage von Benutzerdaten Gebote für Werbeflächen auf Websites abgeben.
Betrugsprävention und Sicherheits-Cookies
Einige Cookies von Drittanbietern werden verwendet, um betrügerische Aktivitäten zu erkennen und zu verhindern und die Sicherheit von Online-Transaktionen zu gewährleisten.
Es ist wichtig zu beachten, dass Cookies von Drittanbietern zwar eine wichtige Rolle bei Online-Werbung und -Analyse spielen, aber aufgrund von Datenschutzbedenken oft kritisch betrachtet werden. Mit zunehmenden Vorschriften und Browserbeschränkungen entwickelt sich die Verwendung von Cookies von Drittanbietern weiter, wobei eine Verschiebung hin zu datenschutzorientierteren Alternativen erfolgt.
Was ist mit Second Party Cookies?
Second-party cookies, though rarely discussed, also play a role in online data collection. Second-party cookies are cookies that transfer first-party data from one company (the company that created the first-party cookie) to a second party via a data partnership.
It is becoming an increasingly popular practice in programmatic advertising for large companies to share their first-party data with other websites in another industry that have overlapping customer types.
Second-party cookies are the conduit here, and they are used to increase conversion rates and influence more efficient ad spend.
Wichtige Unterschiede zwischen Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies
Obwohl Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies vom gleichen Dateityp sind, gibt es einige wesentliche Unterschiede in ihrer Funktionsweise. Die drei Hauptunterschiede sind wie folgt.
Setzen des Cookies
First-party cookies are set by the publisher's web server or implemented through JavaScript loaded on the website.
Im Gegensatz dazu werden Cookies von Drittanbietern über einen Drittanbieter-Server, in der Regel einen Werbetechnologie-Server ( Ad-Tech ), auf einer Website platziert, wobei in die Website eingebetteter Code verwendet wird.
Verfügbarkeit des Cookies
When it comes to first-party cookies, only the domain that created them can access and track them. However, third-party cookies are accessible to any website that loads the third-party server's code.
Browserunterstützung, Blockierung und Löschung
All browsers support first-party cookies. And while they can be turned off, it often leads to poor UX and the appearance of a ‘broken' website. While all browsers also support third-party cookies, many have now made it a default setting to block them.
Dienste von Drittanbietern, die Cookies hinterlassen
Mehrere Drittanbieter hinterlassen Cookies von Drittanbietern im Browser des Benutzers. Hier sind die Hauptschuldigen:
Ad-Retargeting-Dienste
Ad-Retargeting ist eine Marketingstrategie, bei der Drittanbieterdaten von Produkten und Dienstleistungen, mit denen ein Benutzer zuvor interagiert hat, verfolgt werden und ihm dann Anzeigen für diese Produkte angezeigt werden. Retargeting wird über mehrere Kanäle hinweg eingesetzt, darunter soziale Medien, Display-Werbung und E-Mail-Marketing.
Retargeting works by publishers placing a 1×1 transparent pixel on their site. When the page loads, the pixel sends a request to the ad retargeting server. The server then returns the requested information (usually containing some JavaScript) to assign a cookie to the user. Hence, they are able to retarget them on other sites in the future.
Soziale Schaltflächen
Viele Social-Media-Plugins verwenden Cookies von Drittanbietern. Diese ermöglichen es Benutzern, sich anzumelden sowie Inhalte auf Websites von Drittanbietern zu liken und zu teilen.
Die Social-Media-Sites, von denen diese Drittanbieter-Cookies stammen, können dann die Sites verfolgen, die ein Benutzer besucht. Diese Daten werden dann verwendet, um relevante Anzeigen zu schalten, wenn der Benutzer auf die Social-Media-Site zurückkehrt. Der Datenschutz kann bei dieser Art von Drittanbieter-Cookies ein echtes Problem darstellen, da diese Cookies Benutzer auch dann identifizieren können, wenn sie nicht angemeldet sind. Sie tun dies, indem sie die Cookies eines Benutzers identifizieren, deterministische Übereinstimmungen herstellen und in einigen Fällen sogar das Gerät eines Benutzers „fingerprinten“ .
Live-Chat-Popups
When it comes to cookies, live chat pop-ups operate in a very similar way to social buttons. Because the chatbox can identify the user via the third-party cookie, it is able to remember the user's details and conversation history. This data will be removed when the user deletes their cookies.
Auslaufphase für Cookies von Drittanbietern
In an increasingly digitally-savvy world, user privacy has become a contentious issue. Users are demanding greater privacy, transparency, and control over how their data is used.
Diese Forderung hat Google dazu veranlasst, mit dem Testen des Tracking-Schutzes in Chrome zu beginnen. Dies ist ein wichtiger Schritt im Rahmen der Initiative „Privacy Sandbox“. Ziel ist es, Drittanbieter-Cookies für alle Nutzer in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 auslaufen zu lassen, vorbehaltlich der Ausräumung etwaiger verbleibender wettbewerbsrechtlicher Bedenken seitens der britischen Competition and Markets Authority.
While discussions for Privacy Sandbox are still in their infancy, Google has announced that the tool will enable marketers to continue to serve ads with a reduced amount of data.
While the death of third-party cookies may come as a surprise to publishers, it has been a long time in the making.
Governments worldwide have been making recent policy changes in the wake of investigating privacy concerns.
In October 2019, Europe's highest court ruled that website users in the EU must now actively consent to the use of all analytics cookies when they log on to a website. This ruling means that sites in the EU must gain explicit opt-in consent from users before they can load third-party cookies onto the user's browser.
Publishers, advertisers, and agencies will need to pivot their marketing strategies, employing alternative tools to continue to deliver personalized advertising. By exploring how to leverage first-party and transactional data, publishers can continue to monetize their sites successfully.
Für Publisher, die bei ihren Monetarisierungsbemühungen immer noch auf Cookies von Drittanbietern angewiesen sind, kann Publift hilfreich sein. Wir verfügen über jahrelange Erfahrung in der Nutzung von First-Party-Strategien zur Bereitstellung personalisierter, relevanter Anzeigen und können Ihnen dabei helfen, erfolgreich in die Welt ohne Cookies von Drittanbietern zu wechseln.
Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt, kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den auf Ihrer Website oder App verfügbaren Werbeplatz optimal zu optimieren.
FAQs
Hat Google Cookies von Drittanbietern verboten?
Nein, Google hat Cookies von Drittanbietern nicht verboten. Stattdessen hat Google einen schrittweisen Ansatz zur schrittweisen Abschaffung dieser Cookies eingeleitet. Im Rahmen seiner Initiative „Privacy Sandbox“ hat Google begonnen, den Tracking-Schutz in Chrome zu testen, der den Zugriff auf Cookies von Drittanbietern einschränkt. Der Plan sieht vor, Cookies von Drittanbietern für alle Chrome-Benutzer bis zur zweiten Hälfte des Jahres 2024 vollständig abzuschaffen, abhängig von der Lösung der Wettbewerbsbedenken der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde.
Was ersetzt Cookies von Drittanbietern?
Google entwickelt im Rahmen seiner Initiative „Privacy Sandbox“ neue Technologien, um Cookies von Drittanbietern zu ersetzen. Diese Technologien zielen darauf ab, datenschutzfreundlichere Mechanismen für Online-Werbung und Tracking bereitzustellen. Einer der wichtigsten Vorschläge ist die Verwendung aggregierter, anonymisierter Daten, um das Nutzerverhalten zu verfolgen, ohne die Privatsphäre des Einzelnen zu beeinträchtigen. Dazu gehören Techniken wie Federated Learning of Cohorts ( FLoC ) und andere Methoden, die gezielte Anzeigenausrichtung und -messung ermöglichen, ohne dass Werbetreibende direkt auf individuelle Benutzerdaten zugreifen können.
Werden Cookies entfernt?
First-party cookies, set by the website a user is visiting, are not being removed and will continue to function as they currently do. These cookies are essential for various website functionalities, such as user authentication and personalization.
Aus Datenschutzgründen werden Cookies von Drittanbietern, die von anderen als der besuchten Domain gesetzt werden, jedoch von den wichtigsten Browsern, darunter auch Google Chrome, schrittweise abgeschafft. Der Zeitplan für diese Abschaffung variiert je nach Browser, aber für Chrome wird die vollständige Abschaffung bis zur zweiten Hälfte des Jahres 2024 erwartet.