Für kleine und mittlere Online-Publisher, die mit ihren Websites Geld verdienen möchten, ist AdSense seit vielen Jahren der bevorzugte Anzeigenserver. Seine Einfachheit ist nach wie vor einer seiner größten Vorteile.
Was passiert jedoch, wenn ein Publisher beginnt, seine Website auf über 5 Millionen Aufrufe auszubauen? Diejenigen, die das Glück haben, sich in dieser Situation zu befinden, werden möglicherweise feststellen, dass die Möglichkeiten von AdSense an ihre Grenzen stoßen. Hier kommt Google DoubleClick for Publishers (DFP), auch bekannt als Google Ad Manager , ins Spiel. DFP ist ein vollständiger Vertriebskanal für Publisher, die mehr Anzeigenimpressionen und mehr Umsatz erzielen möchten, ohne die traditionellen Einschränkungen von AdSense.
This article covers to ins and outs of Google DFP and how publishers can leverage these programmatic solutions directly.
Was ist Google DoubleClick for Publishers (DFP)?
Google DoubleClick for Publishers (Google DFP) ist eine Werbeplattform für Publisher, die ihnen die vollständige Kontrolle über die Verwaltung ihres Anzeigenbestands gibt. Obwohl DFP vor einigen Jahren in Google Ad Manager (GAM) umbenannt wurde, wird es in der Adtech-Branche oft noch immer als DFP bezeichnet.
Google Ad Manager is an ad platform that allows publishers to sell, schedule, deliver, and manage ad inventory. GAM’s intuitive user interface integrates seamlessly with the publisher’s Google Analytics and AdSense accounts to create a unified platform that is both powerful and simple to use.
Drei Viertel aller Vermarkter empfehlen Unternehmen die Nutzung von Google Ads. Daher ist die Nutzung von Google Ad Manager für Publisher, die ihren Ertrag und ihre Werbeeinnahmen maximieren möchten, unerlässlich.
Wie funktioniert DoubleClick for Publishers?
DFP is a hosted ad server that acts as a liaison between a publisher's ad inventory, relevant ad networks, and advertisers looking to purchase ad space on a website.
Das GAM-Dashboard bietet eine Reihe erweiterter Funktionen auf einer einzigen Plattform, darunter Anzeigenservice und -bereitstellung, Bestandsverwaltung, Bestandsprognose, dynamische Zuweisung, detaillierte Berichterstattung und letztendlich Umsatzoptimierung.
Darüber hinaus können Publisher mit Google Ad Manager Anzeigen über ein Werbenetzwerk von Drittanbietern bereitstellen oder Anzeigen direkt an Werbetreibende verkaufen .
GAM offers ad management for a variety of ad units across mobile and desktop platforms.
Umstellung von DoubleClick for Publishers auf GAM
DoubleClick for publishers was rebranded to Google Ad Manager (GAM) when Google decided to unify DoubleClick for Publishers and DoubleClick Ad Exchange.
Als teils Adserver und teils Supply-Side-Plattform bietet GAM Publishern die folgenden erweiterten Funktionen:
- Transparenz und Integration über alle Vertriebskanäle hinweg
- Inventory unification
- Integration mit mehreren Netzwerken
- Anzeigenpersonalisierung
- Erweiterte Tools zur Einholung der Benutzereinwilligung
Worin unterscheidet sich DoubleClick for Publishers von AdSense und AdX?
AdSense serves contextual ads and is part of the broader Google Display Network (GDN). On the flip side, Google Ad Exchange (AdX) is an ad exchange designed for publishers to sell their ad inventory alongside ads from the GDN.
ADX vs. AdSense : Die wichtigsten Unterschiede
Google Ad Manager operates differently again, most specifically in the fact that its role is to act as an intermediary, facilitating the serving and management of ads from a range of different sources. Google Ad Management is not a sole operator, it needs to be connected to the right sources (such as AdSense Ads) in order to perform its role.
Publishers who sign up for Google Ad Manager are able to sign up for Google Ad Exchange at the same time and manage it through their GAM account.
Wie beginne ich mit Google Ad Manager (früher DFP)?
Once publishers have a better understanding of how GAM works, they should have an idea of whether DoubleClick for Publishers is the right Google marketing platform for them.
Der Einstieg in die Anzeigenoptimierung mit Google Ad Manager ist relativ einfach.
- Firstly, publishers need to sign up to the platform by creating a GAM account.
- Sobald Publisher Zugriff auf ihr Ad Manager-Konto erhalten, sollten sie ihre Währungs- und Zeitzoneneinstellungen festlegen.
- Als Nächstes müssen GAM-Benutzer eine Anzeigeninventarstruktur einrichten und ihre Webseiten mit den relevanten Google-Publisher-Tags versehen.
- Finally, site owners should define the ad types they want to run on their website. They can request Google IMA SDK for video ads, or Google Mobile Ads SDK to serve ads on mobile apps.
Brauche ich Google Ad Manager?
Es ist wichtig zu verstehen, dass ein bestehendes Google AdSense-Konto Voraussetzung für den Beitritt zu GAM ist. Obwohl es nicht zwingend erforderlich ist, AdSense-Anzeigen über DFP bereitzustellen, bietet dies gewisse Vorteile.
Google Ad Manager allows publishers to add AdX and AdSense to chosen line items to increase bid pressure and ignite real-time competition for maximum return on advertising investment.
Abschluss
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