Die Sichtbarkeit von Anzeigen kann sich direkt auf die Einnahmen des Herausgebers auswirken. Wenn Sie die Sichtbarkeit von Anzeigen überwachen und optimieren können, können Sie Ihre CPM-Raten direkt steigern.
Publift hat die Anzeigenleistung auf den von uns verwalteten Websites untersucht. Wir haben eine direkte Korrelation zwischen den durchschnittlichen effektiven Kosten pro Meile ( eCPM ) und der Anzeigensichtbarkeit festgestellt.
Was bedeutet Anzeigensichtbarkeit?
Beginnen wir damit, uns auf die Definition der Anzeigensichtbarkeit zu einigen. Im Wesentlichen geht es bei der Anzeigensichtbarkeit darum, wie viele der von digitalen Werbetreibenden geschalteten Anzeigen tatsächlich von den Nutzern gesehen werden. Die allgemein anerkannten Branchenstandards für die Anzeigensichtbarkeit stammen vom Interactive Advertising Bureau (IAB) und dem Media Rating Council. Demnach gilt ein Anzeigeneindruck als sichtbar, wenn:
- Bei Display-Anzeigen sind 50 % der Pixel der Anzeige mindestens 1 Sekunde lang sichtbar.
- For video ads, 50% of the ad is visible for at least 2 seconds
Die Sichtbarkeitsrate ist der Prozentsatz aller Anzeigeneinblendungen, die als sichtbar erachtet wurden.
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Welchen Einfluss hat die Anzeigensichtbarkeit auf die Einnahmen des Herausgebers?
Digitale Werbetreibende wissen, dass Anzeigen mit hoher Sichtbarkeit einen besseren Return on Investment für ihre Kampagnen erzielen. Daher zielen Werbetreibende auf Websites und Anzeigen mit hoher Sichtbarkeit ab. Sie sind auch bereit, viel mehr zu zahlen, um diese Anzeigenplatzierungen zu erhalten. Auf der anderen Seite schließen Werbetreibende Webseiten und Anzeigenplatzierungen mit weniger sichtbaren Anzeigen aus, weil sie wissen, dass diese nur sehr wenig zur Leistung ihrer Werbekampagnen beitragen.
You can see among the top-performing sites we manage – those that had an average ad viewability above 50% were attracting significantly higher eCPMs (almost double) than those publishers who had less than 50% ad viewability.
In fact, from the buyer’s perspective – that 50% threshold appears to be a key figure. We spoke to some key buyers in the market to see what sites they would include when targeting high spending campaigns. Here’s what they said:
“We have a minimum threshold well above 50% viewability for all campaigns”
- Alexis Spurgeon, Programmatic Manager, Commbank
“Amnet must adhere to certain viewability thresholds for select clients, ranging from 40-80%, depending on the client, channel and campaign KPI”
- Vanessa Croew, Client Service Manager, Amnet
“Telstra will pay a very high cpm for viewability over 70%. It’s a key metric for their business goals”
- CJ De Guzman, Business Analyst, OMD
Wenn Ihre durchschnittliche Anzeigensichtbarkeit also unter 50 % liegt, ist es wahrscheinlich, dass einige der Kampagnen mit den höchsten Gewinnen nicht auf Ihre Site abzielen. Wenn diese Käufer über DoubleClick Bid Manager nach Sites suchen, die sie in ihre Kampagnen aufnehmen möchten, können sie die durchschnittliche Anzeigensichtbarkeit Ihres Kontos sehen. Wenn Ihre durchschnittliche sichtbare Impressionsrate unter 50 % liegt, ist es unwahrscheinlich, dass sie Ihre Site abzielen. Sie können für diese Käufer dennoch einige Einnahmen aus der offenen AdSense-/AdX- Auktion erzielen, da sie bestimmte Benutzer ansprechen, die Ihre Site besuchen und sich Ihre leistungsstärkeren Anzeigenformate ansehen. Sie werden von diesen Käufern jedoch nicht so viel Geld ausgeben wie von Sites mit hoher durchschnittlicher Sichtbarkeit.
Beeinträchtigt die geringe Sichtbarkeit Ihrer Anzeige Ihren Umsatz?
Damit Sie leichter erkennen können, ob eine geringe Sichtbarkeit Ihre Einnahmen beeinträchtigt, haben wir einen schrittweisen Prozess skizziert.
- Überprüfen Sie zunächst die durchschnittliche Anzeigensichtbarkeit Ihres AdX/AdSense-Kontos für den letzten Monat.
- Gehen Sie zu Abfragetool > Neue Abfrage, wählen Sie letzten Monat als Datumsbereich, Monat als Berichtsdimension und wählen Sie in den Berichtsmetriken „Active View anzeigbar“ aus.
- Hit Run Report. Are you above or below 50%?
- Vergleichen Sie dies nun mit Ihrem eCPM der letzten 12 Monate. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Bearbeiten“ und ändern Sie dann den Datumsbereich auf die letzten 12 Monate.
- Führen Sie den Bericht erneut aus. Ist Ihr monatlicher durchschnittlicher eCPM gesunken, gestiegen oder gleich geblieben? Hat sich bei Ihrer Active View-Sichtbarkeit dasselbe geändert?
If eCPM has dropped and your ad viewable impressions rate has remained below 50% or dropped even further – there’s a good chance low viewability is reducing your revenue.
Wie können Sie feststellen, ob sich Ihr niedriger Anzeigensichtbarkeitswert auf Ihren Umsatz auswirkt?
Damit Sie leichter feststellen können, ob eine geringe Sichtbarkeit Ihre Einnahmen beeinträchtigt, haben wir für Sie einen schrittweisen Prozess skizziert.
- Überprüfen Sie zunächst die durchschnittliche Anzeigensichtbarkeit Ihres AdX/AdSense-Kontos für den letzten Monat.
- Gehen Sie zu Abfragetool > Neue Abfrage, wählen Sie dann „letzten Monat“ als Datumsbereich und „Monat“ als Berichtsdimension aus und wählen Sie in den Berichtsmetriken „In Active View anzeigbar“ aus.
- Hit Run Report. Are you above or below 50%?
- Vergleichen Sie dies nun mit Ihrem eCPM der letzten 12 Monate. Klicken Sie auf die Schaltfläche „Bearbeiten“ und ändern Sie den Datumsbereich auf die letzten 12 Monate.
- Führen Sie den Bericht erneut aus. Ist Ihr monatlicher durchschnittlicher eCPM gesunken, gestiegen oder gleich geblieben? Hat sich bei Ihrer Active View-Sichtbarkeit dasselbe geändert?
Wenn der eCPM gesunken ist und die Rate der sichtbaren Impressionen Ihrer Anzeige unter 50 % geblieben oder sogar noch weiter gesunken ist, besteht eine gute Chance, dass die geringe Sichtbarkeit Ihren Umsatz reduziert.
Wie können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige verbessern?
Was können Sie also tun, wenn Sie zu der Hälfte der Publisher gehören, deren durchschnittliche Sichtbarkeit unter 50 % liegt? Hier sind ein paar kleine Tricks, mit denen Publisher ihre Impressionen erhöhen und einige dieser hochbezahlten Werbekampagnen wieder auf ihre Website locken können.
Anzeigengröße
Sichtbarkeitsdaten zeigen, dass die beiden Faktoren, die den größten Einfluss auf die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen haben, die von Ihnen verwendeten Anzeigengrößen und deren Platzierung auf der Seite sind. Welche Größen sollten Sie also verwenden, um die Sichtbarkeit zu verbessern?
Verwenden Sie die leistungsstärksten Anzeigengrößen und Anzeigenpositionen
Die beiden Faktoren, die den größten Einfluss auf die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen haben, sind die von Ihnen verwendeten Anzeigengrößen und die Position, an der Sie sie auf der Seite platzieren. Welche Größen sollten Sie also verwenden, um die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen zu verbessern?
When we looked at the performance of all ad sizes across our top 10 publishers, we found vertical formats (like the 300×600 and 160×600 above) averaged viewability rates of 59%. That was 22% higher than other standard sizes like 300x250s and 728x90s.
Längere vertikale Anzeigen steigerten die Sichtbarkeit um 22 %.
Wir empfehlen, auf jeder Seite Ihrer Site mindestens eine vertikale Einheit zu verwenden. Vorzugsweise in der Seitenleiste Ihres Site-Layouts, um Störungen des Site-Inhalts zu vermeiden.
Likewise, several studies on video ads have shown that bigger video ads perform better than their smaller counterparts.
Anzeigenposition
Next is the ad position. Most pages we manage have three common ad positions – a leader at the top of the page, an ad in the sidebar, and another leader at the bottom of the page, depending on the page design. Subtle changes to exactly where you position these ads can dramatically affect how viewable those ads are. For example – positioning the top leader below your site navigation bar instead of at the top of the page. Users often scroll past the ad before it loads when this ad unit is above the navigation bar. Which means the viewability is poor. Publishers can improve viewability by moving this ad unit below the site navigation bar making the content below visible while the ad unit is loading.
Auf den von uns verwalteten Top-Sites war die Sichtbarkeit dieser Anzeigeneinheit bei Publishern, die die oberste Anzeigeneinheit unter die Site-Navigationsleiste verschoben hatten, um 19 % höher als bei Publishern, die die Anzeigeneinheit über der Navigationsleiste belassen hatten.
In a similar vein, moving the bottom ad unit above the comments, author biography, and page navigation bar can dramatically increase ad interaction and make the ad more viewable.
Wir haben diese Änderung auf einer von uns verwalteten Nachrichtenseite ausprobiert. Außerdem haben wir die Größe der Anzeigeneinheit von 728×90 auf 970×250 erhöht. Die Der CPM dieser Anzeigeneinheit stieg um satte 27 %.
We’d recommend using a 300×600 instead of a 300×250 and making the ad unit sticky for the sidebar ad unit.
Bei mobilen Seiten – die besten mobilen Leaderboards (320×50 und 320×100) schneiden auf allen von uns bewerteten Websites schlechter ab. Da das Laden mobiler Seiten normalerweise langsamer ist als auf dem Desktop – ist das Problem, dass der Benutzer nach unten scrollt, bevor die oberste Anzeigeneinheit geladen wird, noch ausgeprägter. Wir haben festgestellt, dass die Verwendung einer 300×250-Anzeige weiter unten auf der Seite (idealerweise mit einem Teil der Anzeige, der über den Seitenumbruch hinausragt) zu einer viel höheren Sichtbarkeit auf Mobilgeräten führte und der durchschnittliche eCPM um 68 % stieg.
Sidebar-Anzeigen fixieren
Sticky Ads folgen den Benutzern, wenn sie auf der Seite nach unten scrollen. Bei richtiger Verwendung können sie die Leistung und das Erscheinungsbild von Anzeigen erheblich verbessern. Achten Sie jedoch darauf, dass sie andere Inhalte nicht überdecken oder darüber schweben. Sie sollten nur dann sticky sein, wenn sich darunter kein Inhalt befindet. Die meisten Site-Layouts haben den Hauptinhaltsbereich auf der linken Seite und eine schmalere Seitenleiste auf der rechten Seite. Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen interaktiv sind und hohe eCPMs erzielen, können Sie sie natürlich auch in den Inhaltsbereich auf der linken Seite einfügen.
The reality is that most premium-looking sites we work with will not position ads in this configuration. It’s just too intrusive and annoys too many users. If you feel this way – you have to put some kind of ad unit in the page’s sidebar. These sidebar ads often have poor viewable impressions rates because the user scrolls down through the content on the left without seeing or interacting with the ad unit on the right.
An excellent way to increase interaction and the rate of viewable impression for this ad unit is to make it longer and sticky. Here’s an example of the change we made on one of our publisher’s homepages:
Page Load Speed
Slow-loading web pages and mobile sites lead to poor user experience and high bounce rates. In terms of digital advertising, this leads to a decrease in publishers’ viewable inventory.
Viewability data by Hosting Tribunal has shown that a mere 1 second delay in page loading can reduce page views by 11% and can eat into conversion rates by almost 10%.
Publishers can make several technical adjustments for speed optimization, including enabling file compression, reducing redirects, and optimizing images to improve server response time. This will ultimately lead to increased total impressions.
Lazy Load-Anzeigen mit schlechter Sichtbarkeit
Lazy loading allows you to delay loading parts of the page that are out of view until the user scrolls down. As well as improving site speed, lazy loading often increases viewability. Only ads that are seen are loaded. We recommend lazy loading below-the-fold ads which have a poor ad viewable impressions rate. These ads often load without the user ever reaching that part of the page, and they are the placements advertisers are trying to exclude from their campaigns. They provide no value to the advertiser as the user never sees the ad. By lazy loading these ads, you can increase account average viewability score.
Dies ist die Auswirkung auf die Sichtbarkeit von Lazy Loading-BTF-Anzeigen bei einem unserer Immobilienverlage. Die Sichtbarkeit stieg von rund 35 % auf fast 60 %, während der eCPM für diese Anzeigeneinheiten um 80 % anstieg. Wir empfehlen jedoch nicht, Lazy Loading bei allen Einheiten zu verwenden: Dies kann die Anzahl der verkaufbaren Impressionen erheblich reduzieren. Wir empfehlen, Lazy Loading nur bei BTF-Anzeigenformaten mit geringer Sichtbarkeit zu verwenden, um die durchschnittliche sichtbare Impressionsrate Ihres Kontos zu steigern.
Überwachen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Anzeige, um Ihre Einnahmen zu steigern
Die Anzeigensichtbarkeit ist ein wichtiger Messwert für die Leistung Ihrer Anzeigeneinheit. Eine niedrige sichtbare Impressionsrate kann sich direkt auf Ihre eCPMs auswirken, was sich wiederum auf Ihren Gesamtumsatz auswirkt. Um Ihren Umsatz zu maximieren, können Sie einige Änderungen an Ihrem Anzeigeninventar vornehmen, um die Sichtbarkeit Ihrer digitalen Werbeeinheiten zu erhöhen. Wenn Ihre Anzeigeneinnahmen durch schlechte Sichtbarkeit beeinträchtigt wurden, werden diese Auswirkungen durch diese Änderungen nicht über Nacht rückgängig gemacht. Auf den Websites, an denen wir diese Änderungen vorgenommen haben, haben wir 30 Tage davor und 30 Tage danach gemessen. Die größeren Auswirkungen traten nach diesem Zeitraum auf, als die Werbetreibenden erkannten, dass die Site-Sichtbarkeitsrate gestiegen war. Ab diesem Zeitpunkt werden Sie die hohen CPMs dieser Top-Werbetreibenden auf Ihrer Website sehen.
Wenn Ihr monatlicher Werbeumsatz mehr als 2.000 US-Dollar beträgt, kontaktieren Sie uns noch heute, um mehr darüber zu erfahren, wie Publift Ihnen dabei helfen kann, Ihren Werbeumsatz zu steigern und den auf Ihrer Website oder App verfügbaren Werbeplatz optimal zu optimieren.