Unbenannter UI-Logotext
Lösungen
Pfeil nach unten-Symbol
Produkte
Verwaltet mit Fuse
Sicherung Unternehmen
Technologie
Sicherungssymbol in schwarz
Sicherung
Fuse-Plattform
Anwendungsfälle
Verwendung von AdSense
Einzelhandelsmedien
Vorhandene Anzeigenverwaltung
Direkt und programmatisch
Fallstudien
Auto
Forum
Puzzle
Wetter
Leitartikel
Nachricht
Werkzeug
Alle
Alles sehen
Ressourcen
Pfeil nach unten-Symbol
Ressourcen
AdTeach
Der Blog
Anzeigenformate
Ultimativer Core Web Vitals-Leitfaden für Publisher
Wir unterhalten uns mit James Nielsen, Head of Onboarding bei Publift, über Core Web Vitals (CWV), warum diese für Publisher wichtig sind und was sie tun können, um ihre CWV-Gesundheit zu optimieren.
Jetzt ansehen
Vorwärtspfeil-Symbol in Weiß mit schwarzem Hintergrund
Die besten Werbenetzwerke mit hohem CPM für Publisher im Jahr 2024
Sie fragen sich, welches das beste Werbenetzwerk mit hohem CPM ist? Hier ist eine Liste der besten Werbenetzwerke mit hohem CPM im Jahr 2024.
Jetzt lesen
Vorwärtspfeil-Symbol in Weiß mit schwarzem Hintergrund
Um
Pfeil nach unten-Symbol
Um
Über Publift
Wie es funktioniert
Kundenerfahrung
Karriere
Pressemitteilung
Demo buchen
BenutzersymbolSuchsymbol
Lösungen
Abwärtspfeil-Symbol
Produkte
Verwaltet mit Fuse
Sicherung Unternehmen
Technologie
Sicherungstechnologie-Symbol in Weiß
Sicherung
Anwendungsfälle
Verwendung von AdSense
Einzelhandelsmedien
Vorhandene Anzeigenverwaltung
Direkt und programmatisch
Fallstudien
Auto
Forum
Puzzle
Wetter
Leitartikel
Nachricht
Werkzeug
Alle
Ressourcen
Abwärtspfeil-Symbol
Ressourcen
AdTeach
Der Blog
Anzeigenformate
Ultimativer Core Web Vitals-Leitfaden für Publisher
Wir unterhalten uns mit James Nielsen, Head of Onboarding bei Publift, über Core Web Vitals (CWV), warum diese für Publisher wichtig sind und was sie tun können, um ihre CWV-Gesundheit zu optimieren.
Jetzt ansehen
Vorwärtspfeil-Symbol in Weiß mit schwarzem Hintergrund
Die besten Werbenetzwerke mit hohem CPM für Publisher im Jahr 2024
Sie fragen sich, welches das beste Werbenetzwerk mit hohem CPM ist? Hier ist eine Liste der besten Werbenetzwerke mit hohem CPM im Jahr 2024.
Jetzt lesen
Vorwärtspfeil-Symbol in Weiß mit schwarzem Hintergrund
Um
Abwärtspfeil-Symbol
Um
Über Publift
Wie es funktioniert
Kundenerfahrung
Karriere
Pressemitteilung
Demo buchen
Demo buchen
BenutzersymbolSuchsymbol
Demo buchen
BenutzersymbolSuchsymbol
Schließen-Symbol zum Verlassen des Modals
Suchsymbol
Schließen-Symbol zum Verlassen des Modals
Melden Sie sich bei Publift Scoop an
Abonnieren Sie den Publift-Newsletter, um die neuesten Nachrichten, Updates und Einblicke aus der Branche zu erhalten.
Verlag
Alle

Was ist die Google Topics API?

Lesen Sie diesen Artikel, um alles zu erfahren, was Herausgeber über die Google Topics API wissen müssen, und um ihre zukünftige Relevanz in einer Welt ohne Cookies von Drittanbietern zu erkunden.

Brock Munro
6
Minuten gelesen
28. Oktober 2024
Aktie
Facebook Þjórsárdalur LinkedIn Email
Facebook
Redaktionelle Richtlinien
Erfahren Sie mehr
Our content is crafted through collaboration amongst our team of experts, or "Publifters," combined with ongoing research into the latest industry updates. To effectively support publishers, we follow a meticulous process for every piece of content we create, whether it's a blog, case study, or video.
Inhalt
Inhalt

After 2024, publishers may not be able to rely on third-party cookies for targeted ads anymore. Since 2019, Google has been trying to provide viable alternatives to third-party cookies through its Privacy Sandbox initiative. 

Eine Kernkomponente der Vision von Google für eine cookiefreie Zukunft ist die Topics API.

Es handelt sich dabei um eine Verbesserung gegenüber Googles vorheriger Lösung für Cookies von Drittanbietern – Federated Learning of Cohorts ( FLoC ) –, da es die Identität der Benutzer noch besser schützen soll.

Für Herausgeber, die nach Alternativen zum Tracking durch Drittanbieter suchen, bei denen die Privatsphäre der Benutzer nicht verletzt wird, ist es wichtig, sich ein gutes Verständnis der Topics API anzueignen.

In diesem ausführlichen Beitrag präsentieren wir Antworten auf die häufigsten Fragen zur Topics API – was es ist, wie es funktioniert, warum Google FLoC durch die Topics API ersetzt hat und welche potenziellen Auswirkungen die Topics API auf Publisher hat.

Was ist die Google Topics API?

Topics API ist ein Mechanismus in der Privacy Sandbox- Initiative von Google Chrome, der es Webbrowsern ermöglicht, die Interessenthemen eines Benutzers mit Drittanbietern und Werbetreibenden zu teilen und gleichzeitig die Privatsphäre und den Online-Browserverlauf des Benutzers zu schützen.

Anstatt detaillierter Benutzerinformationen werden daher nur grobe Interessensignale erfasst und an Dritte weitergegeben, die aus den letzten Online-Interaktionen eines Benutzers abgeleitet werden.

Der Vorteil der Topics API besteht darin, dass sie interessenbasierte Werbung ermöglicht, ohne dass alle von einem Benutzer besuchten Websites genau verfolgt und seine persönlichen Daten, einschließlich potenziell sensibler Daten, gespeichert werden müssen, wie dies bei Cookies von Drittanbietern der Fall war.

Google stellte Topics im Januar 2022 als Ersatz für seinen Federated Learning of Cohorts (FLoC)-Standard vor. Angesichts des bevorstehenden Endes von Cookies von Drittanbietern positioniert Google die Topics API als Alternative, die den Datenschutz erhöht, indem sie sich auf die allgemeinen Interessen der Benutzer konzentriert.

Wie funktioniert die Google Topics API?

Die Topics API beobachtet Themen, die für Benutzer basierend auf ihrem jüngsten Browserverlauf von Interesse sein könnten, und gibt diese an einen API-Aufrufer wie eine Adtech-Plattform weiter.

 Here’s a step-wise breakdown of how this process unfolds:

  1. Der Browser eines Benutzers beobachtet die Themen, die ihn interessieren, basierend auf den Websites, die er innerhalb eines bestimmten Zeitraums, der sogenannten Epoche, besucht. Derzeit hat Google die Epoche für die meisten Benutzer auf eine Woche festgelegt.
  2. The Topics API then organizes these topics within hierarchical categories known as taxonomies. These are based on pre-defined interest clusters such as arts and entertainment, computers, pets and animals, etc. At present, Chrome has an initial taxonomy amounting to some 469 categories with plans to increase them further. 
  3. Die Topics API berechnet dann die beliebtesten Themen für jeden Benutzer innerhalb einer Epoche.
  4. Wenn ein Benutzer eine Website besucht, auf der Themen aktiviert sind, teilt die API handverlesene Themen aus der aktuellsten Epoche mit der Adtech-Plattform der Website.
  5. Die Adtech-Plattform zeigt dann kontextbezogene Anzeigen basierend auf diesen Themen an.

Das System verfügt über mehrere Funktionen, die den Datenschutz der Benutzer verbessern und ihnen mehr Kontrolle über den Umgang mit den Daten bieten. Dazu gehören:

  1. Es werden keine Benutzerdaten an externe Server gesendet.
  2. Themen werden nach drei Wochen gelöscht.
  3. Benutzer haben die Möglichkeit, die Funktion vollständig zu deaktivieren.
  4. Benutzer können auch ausgewählte Themen anzeigen und löschen. Chrome-Benutzer können beispielsweise auf das Menü mit den drei Punkten in der oberen rechten Ecke ihres Bildschirms klicken, zu „Einstellungen “ gehen und auf „Datenschutz und Sicherheit“ klicken. Sie können dann auf die Registerkarte „Datenschutz für Werbung“ tippen und zu „Werbethemen“ gehen, um anzuzeigen, welche Themen von Chrome mit anderen Websites geteilt werden. Themen, die nicht mit Dritten geteilt werden sollen, können blockiert oder gelöscht werden.
  5. Die Themen werden von Menschen kuratiert, um sensible Kategorien wie Geschlecht, sexuelle Orientierung und Rasse auszuschließen.

Was ist FLoC?

Federated Learning of Cohorts (FLoC) war der Vorgänger der Topic API in Googles Privacy Sandbox -Initiative. Es wurde 2021 von Google als datenschutzfreundliche Alternative zu Cookies von Drittanbietern eingeführt.

Cookies von Drittanbietern speichern bei jedem Besuch einer Website Benutzerdaten und geben diese dann an verschiedene Stellen wie Demand Side Partners (DSPs) und Datenmanagementplattformen (DMPs) weiter, um sicherzustellen, dass ein Benutzer und seine Interessen richtig identifiziert werden. Dieser als Cookie-Synchronisierung bezeichnete Prozess ermöglichte eine relativ genaue Zuordnung der Benutzerinteressen zu den ihnen angezeigten Anzeigen. Allerdings rief er auch Datenschutzbedenken im Zusammenhang mit der Speicherung von Benutzerdaten und deren Weitergabe an mehrere Stellen hervor.

FLoC attempted to overcome this issue by using cohorts instead of individual users as the basic unit of data collection. Thus, instead of targeting individual users, ads would now target groups of users having  similar interests.

Hier ist ein Beispiel, um zu erklären, wie FLoC funktionieren soll:

  1. Der Browser verfolgt die Browsing-Aktivitäten eines Benutzers und ordnet seine Interessen Kategorien wie Technik, Videospiele, Sport usw. zu.
  2. Ein Algorithmus ordnet die Benutzer dann einer Kohorte mit anderen Benutzern mit ähnlichen Interessen zu und weist dieser Gruppe eine Kohorten-ID zu.
  3. Herausgeber und Werbetreibende erhalten nur Zugriff auf die Kohorten-ID, um gezielte Anzeigen zu generieren, die für die Interessen der Kohorte relevant sind.
  4. Der FLoC-Algorithmus wird jede Woche aktualisiert, sodass ein Benutzer, dessen Surfverhalten sich nach einer Woche ändert, möglicherweise einer anderen Kohorte zugeordnet wird.

Warum hat Google FLoC den Stecker gezogen?

Obwohl Google den Datenschutz als Hauptvorteil von FLoC anpries, konnte der Standard seine Versprechen letztlich nicht einhalten. FLoC wurde von führenden Datenschutzorganisationen wie der Electronic Frontier Foundation (EFF) und Mozilla heftig kritisiert . Sie nannten die folgenden Hauptrisiken für den Datenschutz:

  1. Fingerprinting: Kohorten können es Trackern erleichtern, eine eindeutige Kennung basierend auf den Surfgewohnheiten zu erstellen. Dieser Vorgang wird als Fingerprinting bezeichnet.
  2. Diskriminierung: Der unbeaufsichtigte Algorithmus kann Kohorten auf der Grundlage sensibler Faktoren wie Alter, Rasse und Einkommen erstellen und so zu diskriminierendem Targeting führen.
  3. Weitere Datenschutzbedenken: Unternehmen, die bereits über Erstanbieterdaten des Benutzers verfügen, können Kohorten-IDs verwenden, um nicht autorisierte Daten über ihre Benutzer zu sammeln.

Als Reaktion auf die Gegenreaktion stellte Google FLoC nach den ersten Tests ein und kündigte im Januar 2022 die Topics API als Ersatz an.

Google Topics API vs Third Party Cookies 

Topics API unterscheidet sich in erster Linie von Cookies von Drittanbietern dadurch, dass es nur Informationen zu den Interessengebieten eines Benutzers sammelt und weitergibt, ohne weitere Informationen weiterzugeben. Hier ist ein detaillierter Vergleich, der erklärt, warum Topics API eine Verbesserung gegenüber Cookies von Drittanbietern darstellt.

Cookies von Drittanbietern Google Topics API
Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes der Benutzer Da Cookies detaillierte Browserverläufe und andere Benutzerdaten sammeln und speichern, sind sie mit erheblichen Datenschutzbedenken verbunden. Die Topics API verfolgt oder speichert keine detaillierten Browserverläufe und weist weniger Datenschutzbedenken auf.
Benutzerkontrolle und Zustimmung Verfügt nicht über ausreichende Optionen zur Datenschutzkontrolle. Bietet die Möglichkeit, Themen zu überprüfen und zu löschen und sich sogar vollständig vom System abzumelden
Genauigkeit der Anzeigenausrichtung Eine relativ präzise und personalisierte Ansprache ist möglich. Da die Anzeigen auf Themen von allgemeinem Interesse basieren, können die Herausgeber mit einer weniger präzisen Anzeigenausrichtung rechnen.
Einhaltung von Vorschriften Eingeschränkte Einhaltung, da neuere Vorschriften wie die DSGVO und das CCPA auf Cookies von Drittanbietern abzielen. Höhere Konformität mit den meisten derzeit geltenden Datenschutzbestimmungen
Relevanz und Realisierbarkeit Sie werden allgemein als nicht vereinbar mit den Erwartungen der Nutzer in Bezug auf Datenschutz angesehen. Darüber hinaus sind sie aufgrund der geplanten schrittweisen Einstellung durch Google und Apple kaum bis gar nicht zukunftsfähig. Wurde als Reaktion auf den Druck von Nutzern und Regulierungsbehörden entwickelt und stellt Googles Pläne für die Zukunft der digitalen Werbung dar
Auswirkungen auf die Einnahmen der Verlage Cookies sind eine etablierte und praktische Methode, mit der Herausgeber durch präzises Targeting leichter Einnahmen erzielen können. Das volle Ausmaß der Auswirkungen der Topics API auf die Einnahmen der Herausgeber ist noch nicht klar.

Google Topics API vs. FLoC

The primary difference between FLoC and Topics API is that where FLoC uses the cohort as the basic unit of data collection and targeting, Topics uses the user’s interests for the same. In other words, where FLoC attempted to ensure privacy by anonymizing the user into a cohort, Topics attempts to protect user privacy by anonymizing the user’s interests into broad-based topics. 

Hier ist ein detaillierter Vergleich der Unterschiede zwischen den beiden.

Cookies von Drittanbietern Google Topics API
Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes der Benutzer Da Cookies detaillierte Browserverläufe und andere Benutzerdaten sammeln und speichern, sind sie mit erheblichen Datenschutzbedenken verbunden. Die Topics API verfolgt oder speichert keine detaillierten Browserverläufe und weist weniger Datenschutzbedenken auf.
Benutzerkontrolle und Zustimmung Verfügt nicht über ausreichende Optionen zur Datenschutzkontrolle. Bietet die Möglichkeit, Themen zu überprüfen und zu löschen und sich sogar vollständig vom System abzumelden
Genauigkeit der Anzeigenausrichtung Eine relativ präzise und personalisierte Ansprache ist möglich. Da die Anzeigen auf Themen von allgemeinem Interesse basieren, können die Herausgeber mit einer weniger präzisen Anzeigenausrichtung rechnen.
Einhaltung von Vorschriften Eingeschränkte Einhaltung, da neuere Vorschriften wie die DSGVO und das CCPA auf Cookies von Drittanbietern abzielen. Höhere Konformität mit den meisten derzeit geltenden Datenschutzbestimmungen
Relevanz und Realisierbarkeit Sie werden allgemein als nicht vereinbar mit den Erwartungen der Nutzer in Bezug auf Datenschutz angesehen. Darüber hinaus sind sie aufgrund der geplanten schrittweisen Einstellung durch Google und Apple kaum bis gar nicht zukunftsfähig. Wurde als Reaktion auf den Druck von Nutzern und Regulierungsbehörden entwickelt und stellt Googles Pläne für die Zukunft der digitalen Werbung dar
Auswirkungen auf die Einnahmen der Verlage Cookies sind eine etablierte und praktische Methode, mit der Herausgeber durch präzises Targeting leichter Einnahmen erzielen können. Das volle Ausmaß der Auswirkungen der Topics API auf die Einnahmen der Herausgeber ist noch nicht klar.

Mögliche Auswirkungen der Topics API für Herausgeber

Die schrittweise Abschaffung von Cookies von Drittanbietern hat im Adtech-Bereich eine Lücke hinterlassen, für die noch keine allgemein anerkannte Lösung gefunden werden muss. Die Topics API ist zwar eine wichtige Alternative, aber bei weitem nicht die einzige.

Laut den neuesten Umfragen des Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe ( PDF-Download ) testet die Mehrheit der Publisher kontextbezogene Werbung (63 %), First-Party-Identifier (60 %) und authentifizierungsbasierte Identifier (56 %) als Alternativen zu Third-Party-Cookies. Nur 43 % testeten Privacy Sandbox-APIs wie Topics.

Unsicherheit, begrenzte Testzeit und die Erwartung schwacher Ergebnisse sind die Hauptgründe dafür, dass Herausgeber von der Topics API und anderen Sandbox-Funktionen nicht allzu begeistert sind.

Angesichts der begrenzten Akzeptanz und des stark fragmentierten Marktes ist es nicht einfach, die potenziellen Auswirkungen der Topics API auf die Herausgeber, insbesondere im Hinblick auf die Einnahmen, zu messen oder vorherzusagen. Wir können jedoch über die folgenden Vor- und Nachteile spekulieren:

Mögliche Vorteile der Topics API

  • Ermöglicht Herausgebern, die Interessen der Benutzer zu erkennen und so gezieltere Anzeigen zu personalisieren, ohne dass dabei erhebliche Datenschutzrisiken entstehen.
  • Breite Themen können für größere Verlage von Vorteil sein, da auf ihren Websites vielfältigere Inhalte verfügbar sind.
  • Ist relativ einfacher zu implementieren als andere frühere Privacy Sandbox-Optionen wie FLoC.

Mögliche Nachteile der Topics API

  • Der zusätzliche Fokus auf Datenschutz und Zufallsauswahl kann die Genauigkeit der Anzeigen beeinträchtigen und zu geringeren Werbeeinnahmen führen.
  • Since it lacks the granular targeting capabilities of third-party cookies, it may severely affect small, niche publishers. 

Zukunft der Google Topics API

Die Topics API wurde im Juli 2023 eingeführt. Bis heute haben sowohl die Mozilla Foundation (Firefox-Browser) als auch Apple (Safari) die Einführung der Topics API unter Berufung auf eine Reihe potenzieller Datenschutzbedenken abgelehnt.

Ein großes Problem für viele Kritiker ist das Potenzial für Fingerprinting, das böswillige Akteure ausnutzen können. Sogar Google scheint dieses Risiko zu erkennen. Bevor sich Entwickler für die API anmelden, müssen sie ausdrücklich versichern, dass sie die Topics API nicht missbrauchen werden, um die Privatsphäre der Benutzer zu verletzen.

Obwohl dies keine zuverlässige Lösung des Problems ist, hat Google kaum andere Optionen. Da die Abschaffung von Cookies nicht über das Jahr 2024 hinaus verschoben werden kann, hat sich Google dazu entschlossen, mit der Topics API fortzufahren und hofft, dass die Probleme dadurch behoben und die Akzeptanz anderer Browser gewonnen werden kann.

However, the approach may still have some relevance in a cookie-less future, as publishers will have to rely on multiple strategies to sustain revenues while complying with user privacy regulations. 

Beispielsweise kann die Topics API mit einer verstärkten Nutzung von Erstanbieter-Cookies für das Targeting kombiniert werden. Für diejenigen, die sich über den Unterschied zwischen den beiden Cookie-Typen nicht im Klaren sind, haben wir diesen ausführlichen Leitfaden zu Erstanbieter- und Drittanbieter-Cookies erstellt, der die Unterschiede zwischen den beiden im Detail erklärt.

Abschließende Gedanken

Topics API ist eine der vielen Alternativen zu Drittanbieter-Cookies, die in einer Welt ohne Cookies um die Vorherrschaft kämpfen. Obwohl es im Vergleich zu Drittanbieter-Cookies und FLoC erhebliche Verbesserungen beim Datenschutz bietet, hat Topics API auch seine eigenen Einschränkungen.

Publishers may need to get creative and come up with multi-pronged strategies to adapt to a future without third-party cookies. 

For publishers looking to gain access to a wider range of premium ad partners, Publift offers a suite of tailored solutions designed to maximize their ad revenue. As a Google Certified Publishing Partner, Publift has helped its partners realize an average of 55% uplift in revenue. 

Buchen Sie noch heute eine Demo, um mehr darüber zu erfahren, wie wir Sie auf eine Zukunft ohne Cookies vorbereiten können.

Aktie
Facebook Þjórsárdalur LinkedIn Email
Facebook
Geschrieben von
Brock Munro
Brock is the Head of Product & Yield at Publift. He has been a pioneer in the business since he began his adtech journey in 2016. From starting as an Account Manager to now leading the Yield Management team, direction of our Product, and being in the industry for close to a decade, Brock has been able to observe the evolution of adtech and hone a deep understanding of the ecosystem.
Folgen
Linkedin

Verwandt

Publift ernennt Ben Morrisroe zum General Manager

Publift, ein führendes Adtech-Unternehmen, das für die Maximierung der Publisher-Einnahmen bekannt ist, gibt mit Freude die Ernennung von Ben Morrisroe zum neuen General Manager mit Wirkung zum 16. Mai 2024 bekannt.

Unternehmens-Updates
Alle
Alle
Alle
Naomi Khor
2
Minuten gelesen
9 Affiliate-Nischen mit hohen Gehältern im Jahr 2024

Es kann schwierig sein, eine profitable Nische für Affiliate-Marketing zu finden. Wir erkunden die besten Nischen mit hohen Löhnen für Affiliate-Vermarkter im Jahr 2024, um Publishern den Einstieg zu erleichtern.

Monetarisierung
Alle
Alle
Alle
Naomi Khor
10
Minuten gelesen
Zurück zu allen Artikeln

Sind Sie bereit zum Einschalten?

Erste Schritte

Publift-Schaufel

Publift-Schaufel

Melden Sie sich für den Publift-Newsletter an, um die neuesten Nachrichten, Updates und Einblicke aus der Branche zu erhalten.
Melden Sie sich an
Publift-Logo
Wo Sie uns finden
Dublin
Level 2, Park House, 

Frascati Road,
Blackrock,
Dublin, Ireland
Sydney
Level 1, Building 5, 

The Mill 41-43 Bourke Rd

Alexandria, NSW 2015,
Australia
Produkt
SicherungstechnologieVerwaltet mit FuseSicherung Unternehmen
Anwendungsfälle
Direkt und programmatisch
Vorhandene Anzeigenverwaltung
Einzelhandelsmedien
Verwendung von AdSense
Ressourcen
AdTeachDer BlogAnzeigenformateFallstudienJargon-GlossarFAQs
Um
Über PubliftWie es funktioniertKundenerfahrungKarrierePressemitteilungDemo buchenKontaktieren Sie uns
Rechner
Conversion-Rate-Rechner
eCPM-Rechner
CPM-Rechner
CPA-Rechner
CPC-Rechner
CTR-Rechner
Folgen Sie uns
LinkedInX (Twitter)FacebookInstagramYoutube
DatenschutzrichtlinieCookie-RichtlinienNutzungsbedingungen